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还有没有机会?洗衣机行业那些“新面孔”

2011/8/4/8:7来源:慧聪家电网作者:小慧

    在各企业披露的年报、中报等各种业绩报告中,黑不如白的现象越来越明显。近年白电市场可以说从平稳,到爆发,再到稳中有升。对比黑电的低利润、高竞争来说,白电市场要相对“好活”,目前普遍认为,洗衣机市场规模为5000万台,年平均增长率为10%左右。与冰箱市场相区别的是,当冰箱企业纷纷进行产能扩张的时候,洗衣机企业也在进行扩产运动,但是,业界并未对洗衣机产能产生过剩的担忧。这也直接体现在不断有新的品牌进入到洗衣机市场中来,过去的这一年,洗衣机市场又出现了几张“新面孔”。

    小鸭:“浴火重生”之后,要打“翻身仗”

    严格来说,小鸭并不是真正的新面孔。当小鸭宣布要重振洗衣机业务时,这个曾经是“济南名片”的企业已经满31岁了。当2005年5月31日,南京斯威特集团对山东小鸭集团进行重组时,小鸭集团绝对不会想到,此后的多年,双方一直陷入纠纷之中,企业发展停滞,甚至停产。从斯威特集团以零资产、零价格收购重组小鸭集团的洗衣机主业,到2010年7月,小鸭集团与南京斯威特集团接触重组协议,几年的时间,可以说“天上才几日,世间已万年”。

    国产品牌海尔、美的两大集团发展强劲,特别是美的,整合了小天鹅、荣事达之后,形成了巨大的合力,与海尔共同成为国产品牌的两大龙头。当年曾经生产出第一台滚筒洗衣机的小鸭,在如今的海尔、美的面前,需要重新开始。而国内洗衣机市场环境,也与5年前有着天壤之别,滚筒洗衣机从诞生,到发展,如今已经成为拉动洗衣机市场增长的主要力量。当全行业龙头在向高端市场挺进,纷纷推出大容量、智能化洗衣机产品,甚至物联网洗衣机已经诞生的时候,小鸭集团已经被远远地甩在后面。

    在小鸭看来,农村市场是其翻身的机会。

    连续3年中标家电下乡,给了小鸭信心。小鸭集团希望以此为契机做大做强家电和机电产业,实现小鸭的第二次振兴。2010年家电下乡招标,小鸭仅洗衣机就有80个品种中标。2010年,小鸭全年洗衣机销售56万台,实现销售收入2.28亿元。小鸭集团将投入10亿元支持解决流动资金不足和新建小鸭家电工业园。实现“十二五”规划集团21亿元、家电公司16亿元的经营目标。

    小鸭同时还进入了太阳能热水器行业,并中标了家电下乡。但是在太阳能热水器进入家电下乡补贴后,只是经历了短暂的辉煌,便陷入了迷茫,各种不利因素围绕着太阳能家电下乡之路。而如今,家电下乡政策即将停止,这对中小品牌将是一个新的考验,其中也包括小鸭。

    一个不利的事实是,就在不久前,国家质检总局进行了一次产品抽检,公布的一批不合格产品名单中,小鸭出现在了洗衣机和太阳能热水器黑榜。

    看来,小鸭想打好“翻身仗”尚有一定难度。

    威力决心“再发威”:三年内销量进军行业前三

    与小鸭一样,威力对于洗衣机行业来说,也不是一个严格意义上的“新人”。中山威力前身是一个小厂,产品也与家电无关,是生产农机的。1980年开始,威力品牌正式诞生,并进入洗衣机行业。“威力洗衣机,献给妈妈的爱。

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