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起承转合 2011冷年空调企业、产品盘点

2011/8/5/8:23来源:慧聪家电网作者:吴妍

    慧聪家电网原创:2011冷年进入尾声,在市场方面变频空调发展势不可挡,在今年6月市场份额首次超越定速,企业争相扩张,新生产基地的落成让变频空调成为未来市场主流。虽然数据显示,2011冷年行业整体将保持30%以上的增长,但是原料成本上涨,国家节能惠民补贴政策退出等事件,加大了空调一线企业和二三线企业的分化,行业初现调整洗牌之势。下面,笔者就带您梳理一下在整个2011冷年企业和产品的那些事儿。

空调

    起:空调企业纷纷扩产

    说到空调企业竞争,必须要先说一下2010年夏天的空调扩产风潮。2010冷年的火爆销量杀了企业一个措手不及,抢购—断货—加紧生产—又断货这个纠结的过程让大家记忆犹新。2010年7月海尔无氟变频空调胶州专业化创新基地奠基,新基地立足无氟变频,全面投入到海尔空调研发成功的无氟变频、物联网、循环能源等国际领先技术成果的开发生产当中。建成投产后,将成为海尔空调在全球范围内建立的第17个专业化生产基地,一期产能可达300万套。

    格力和美的也不甘示弱,在8月同时增发募集资金,格力电器增发募集资金将用于五个项目:总部商用空调技改扩产项目、武汉商用空调建设项目、郑州家用空调建设项目、年产600万台新型节能环保家用空调压缩机项目及节能环保制冷设备工程技术研究中心技术改造建设项目。美的发布的非公开增发预案,募集资金达到43.6亿元左右,拟用于公司中央空调合肥项目、压缩机芜湖项目、冰箱荆州项目、冰箱南沙项目、家用空调南沙项目、家用空调芜湖项目等。扩产风潮背后是对国内家用和商用空调市场的乐观预估,于是在2011冷年开启之前企业就率先布局空调生产线,保障产品供给充足。

    承:空调企业“服务战”

    2011年2月底冷年以猝不及防之势拉开序幕,很多业内人士也都没有料到冷年到来竟然如此之快。2月28日,空调巨头格力突然宣布“购买变频一年包换”,格力在事隔二年之后,再度发力变频空调市场,推出了“购变频空调可享受整机一年有条件包换”服务承诺。并声称,推出这一服务承诺的原因,是格力拥有变频核心技术。3月2日美的即做出响应:除增加“购买变频一年包换”之外,“十年包修”继续有效。

    业内专家刘步尘指出,“过去一说到售后服务,更多的是‘保修’或‘包修’,都是围绕‘修’做文章,这次不同,从‘包修’上升到了‘包换’,这是一个巨大进步。换的单机成本比修大得多,如果企业没足够的产品自信,是不敢轻易做出这样承诺的;即使硬着头皮做出这样的承诺,恐怕也将为企业未来发展埋下隐患。我倾向认为:‘一年包换’实质上体现出对产品的自信,向消费者传递的是产品信心。”

    我国空调业在经历了多年的价格战、概念战、渠道战、产能战之后,2011冷年之初围绕变频空调市场,很多厂商推出了“包修”“包换”的服务策略,一时间服务大战风生水起。一场由中国空调巨头发起、参与变频空调服务大战,而不是发起价格大战,是企业理性而明智的选择,是成熟的表现,对推动变频空调加速普及将产生巨大推动作用。这场由格力发起、美的跟进的变频服务大战,其意义绝对不仅仅停留在服务层面,服务水平的提升是表面现象,真正的用意在于以服务促行业发展。并且,空调企业的竞争也出现了新的变化,企业“团战”现象更加明显。

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