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今年洗衣机增速放缓 滚筒洗衣机普及加速

2011/8/9/9:48来源:慧聪家电网作者:小慧

    与去年的高端风潮、推进变频、价格战相比,2011年得洗衣机市场似乎平淡了许多。洗衣机市场的内销和出口仍保持增长的同时,也伴随着增速减缓。对于企业来说,货币政策紧缩、通胀压力增大、居民消费意愿降低、原材料成本上涨、人力成本上升等因素,将继续影响着2011年下半年得洗衣机内销市场。在洗衣机增幅收窄的情况下,接下来的洗衣机市场将面临更加激烈的竞争态势。

    市场:增速放缓 滚筒洗衣机是增长亮点

    时间进入2011年,白电企业先后公布了业绩报告,2010年白电企业整体飘红,这也羡煞了国内的黑电企业,黑电企业纷纷开始在白电布局,向赚钱的白电领域迈进。在2011年上半年,白电出现了增速放缓的迹象,无论是冰箱还是洗衣机,均出现了明显的增幅减缓。在五一小长假期间,洗衣机市场销售出现了不如预期的情况。

    从洗衣机市场来看,2011年1-6月洗衣机销量增长迅猛,内外销合计2283万台,同比增长26.1%。其中内销1487万台,出口796万台,同比增长分别为19.0%和41.9%。目前洗衣机仍以内销为主,内销占比65%。

    滚筒洗衣机在市场上的表现亮眼,无论是内销还是出口,滚筒洗衣机的同比增速都超过了行业平均水平。具体数字表现为,2011年1-6月滚筒洗衣机468万台,占洗衣机总销量20.5%,同比增长60.9%,远高于波轮19.4%,也远高于行业平均26.1%的增速。其中内销滚筒177万台,同比增长37.3%,出口滚筒292万台,同比增长80.7%,内外销均超波轮增速。

    在国内品牌格局方面,国产品牌的表现仍然出色。海尔保持行业第一,市场占有率达21.9%。美的旗下“小天鹅”、“荣事达”、“美的”三大品牌洗衣机市场份额合计已超20%,合计总销量455万台,同比增长71.9%,远超26.1%的行业平均增速,与海尔的差距正逐步缩小。海尔和美的系市场份额合计为42%左右,对市场有重大影响力。

    滚筒洗衣机普及加速

    不可否认的是,目前市场仍以波轮洗衣机为主。但是滚筒洗衣机的表现绝对值得关注。从2010年得滚筒降价大潮开始,滚筒洗衣机向普通居民家庭普及的速度开始加速。从市场上来看,2000元以下的的滚筒洗衣机型号越来越多,降价潮不仅带动了国产滚筒洗衣机品牌的加速普及,同时也带动了国外品牌,一时间滚筒洗衣机的销量猛增。这一点在市场关注度上也有所展现,2011年以后,消费者对滚筒洗衣机的关注度持续上升,在中关村在线的统计数据中,消费者对于滚筒洗衣机的关注度在上半年两度超过了波轮洗衣机。

    从销量上来看,2008年,滚筒洗衣机的市场销量占总数为15%,但是到了2011年,这一数字已经上升为24%。这一点,有市场更新换代的需求变化,同时跟滚筒洗衣机的降价风暴也不无关系。

    事实上,波轮洗衣机以前一直占有绝对的优势地位,但当滚筒洗衣机以其洗净度高、衣物磨损率低、省水省电等优势进入中国市场的时候,就得到了老百姓的关注和支持。尤其得到了“降价风暴”的助推,滚筒洗衣机的均价下调,价格更加亲民。

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