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外资衰退 全球白电进入“链竞争”时代

2011/8/9/10:17来源:经济参考报作者:牛婵

    近来,日本三洋公司白电部分业务被中国企业收购的消息在业内引发广泛讨论,外资白电企业走向衰落的声音不绝于耳。事实上,外资白电企业的衰退迹象早已凸显无疑:有的企业深陷“质量门”,有的企业宣称要退出中国市场,有的企业被迫大幅降价。诸多迹象表明,外资白电企业已呈现全面衰退迹象。

    准确地说,外资白电企业的衰退固然与经济形势波动带来的需求低迷存在着莫大关联,但中国白电企业发动的市场攻势也是瓦解其全球竞争力的重要原因。从市场情况看,以长虹为代表的中国企业通过构建关键部件+整机的产业布局以及“白+黑”的产业架构,瓦解了此前外资白电企业的全球产业体系,这使外资企业加速步入了产业衰退周期,同时也开启了全球白电业的“链竞争”时代。

    白电产业集群瓦解外资核心优势

    随着全球市场由短缺时代进入过剩时代,外资白电企业由于未能及时转变发展模式,陷入了增长乏力甚至不断衰退的局面,而以长虹为代表的中国企业却在构建起相对完整的产业链体系后,在全球范围内实现了市场份额的快速增长,这也进一步加快了外资白电的衰退速度。作为中国家电业的领先企业,长虹深刻地认识到关键部品缺失对中国家电业发展的严重影响,因此近年来不断斥巨资进军关键部品制造领域。通过控股华意压缩,长虹顺利进入压缩机制造领域;通过与台湾东元合资建立工厂,长虹拥有了空调压缩机的定义权,由此中国白电产业首次形成了“关键部件+整机”的完整产业链体系。

    事实上,中国白电企业在关键部件上的突破也得到了外资企业的认可。据了解,目前华意压缩已成为德国博世—西门子、瑞典伊莱克斯、西班牙法格等全球老牌白电企业的优秀供应商。2010年华意压缩全年生产压缩机已突破2000万台,其产销规模已超越韩国LG、日本松下,跃居全球第二。同时,为了保持技术的持续更新,长虹还不断地致力于技术和人才的储备。目前长虹已拥有两家省级压缩机技术中心,获得了40余项国家发明专利,而华意压缩机还先后通过了CB、VDE、TUV、UL和3C等认证,为白电产品的开发提供了强有力的技术支持。

    哈佛商学院教授迈克尔·波特认为,每个企业都处在产业链中的某一环节,一个企业要赢得竞争优势不单取决于其内部价值链,在更大程度上还要取决于其背后的庞大价值系统(即产业价值链),完整的产业链能够对产业的竞争优势产生广泛而积极的影响。从世界市场的竞争来看,那些具有国际竞争力的企业往往拥有一个完善的产业集群做后盾。

    从发达国家的产业经验来看,单一产品或者技术的创新无法从根本上提升一个国家一个产业的全球地位,全球话语权以及产业地位的提升必须依赖于整个产业链核心能力的综合跃升。只有这样,企业才能实现从低附加值环节向高附加值环节的转型。长期以来,中国白电业一直缺乏全球话语权和定义权,而造成这一局面的关键原因就是没有完善的有竞争力的产业链。

    长期以来,外资白电企业在技术以及关键部件的支撑下,构建起他们主导下的全球白电产业格局,中国企业在这一体系下只能处于全球产业价值链的低端,充当着产品制造商的角色。然而,在中国白电企业构建起完善的产业链体系后,外资企业此前设定的以核心技术、产业关键资源为要素的竞争模式已经被打破。

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