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智能电视热 国产品牌谋求智能化升级

2011/8/10/10:34来源:经济日报作者:常 理

    智能电视正由理念变为现实,并将以其强大的功能应用、丰富的用户体验、便捷的人机交互方式等优势逐步取代传统的电视产品。业内人士普遍认为,智能电视的兴起,将对彩电业的发展产生深远影响。国产品牌应把握机遇加速升级。

    智能电视热潮兴起

    当前,市场上智能电视概念很热,但是很多消费者并不清楚智能电视究竟能做什么?对此,TCL董事长李东生做了一番形象的描述。比如,智能电视能听能说:运用基于云计算的语音识别和合成技术,可听指令、对话;能看:采用手势和姿态识别与控制技术,用手势就可控制电视;能成长:可持续在线升级,通过电视应用程序商店可下载新的程序,实现功能扩展。

    由于具备上述优势,全球的彩电巨头不约而同地将发展重点指向智能电视。在今年年初的CES展上,三星、索尼LG等国际彩电巨头都推出了各自的智能电视。据市场调研机构DisplaySearch预测,未来两年全球智能电视销量有望达到1.2亿台;到2014年,北美市场互联网智能电视渗透率将达69%,西欧市场达85%。

    面对新的市场机遇,国内彩电企业积极投入到发展智能电视的浪潮,创维、康佳、海信相继推出了新一代智能3D电视。

    中国彩电企业集体发力智能电视,旨在抢占市场先机,也显示了推动“智能升级”的决心。相关市场预测数据显示,2011年,中国智能电视的市场渗透率将达5%,2012年将达15%,2015年可望达到45%。

    国产品牌大有可为

    “智能电视是帮助中国彩电业向产业链中高端转型升级的一次重要机遇。智能电视是当前发展核心方向之一,国内智能电视正在逐渐向‘泛电脑化’方向过渡,彩电行业也由此步入更高层次的竞争。”有关专家指出。与彩色电视机替代黑白电视机、平板电视替代显像管电视不同,前两轮更多的是在硬件上的更新换代,而智能电视则主要来自于软件和应用服务的创新。

    目前,国内彩电企业纷纷着力打造差异化的应用平台。据了解,TCL启动了基于Andriod+系统的电视应用程序商店,这是一个为Andriod+系统超级智能电视提供线上服务,让使用者去浏览、下载及购买第三方应用软件的完全开放式平台。为实现应用的无限扩展和技术资源的共享,海信推出了自主研发的HiTVOS操作系统和Android的双系统模式,其中,自主研发的HiTVOS操作系统确保了企业对智能电视技术升级的独立控制力。创维酷开智能3D电视也同步推出在线应用商店,将酷开网作为创维电视自主门户网站。

    有关专家指出,智能电视时代将是一个应用体验为主的时代。各种终端,如电视、手机、电脑的边界正在逐步模糊和淡化,跨界融合为技术水平和商业模式提出了新的更高的要求,硬件将只是一个应用的载体,而软件、应用平台、服务将成为企业制胜的关键所在。彩电企业应该以用户体验为中心,在相通的平台和内容基础上,以更好的方式和手段满足用户新需求。

    据中国电子商会发布的有关市场调研报告显示,2011年内打算购买平板电视的消费者中,64%对智能电视有认知,打算购买智能电视的有17%。可以预见,随着智能电视消费热潮的兴起,我国彩电业转型升级的步伐会进一步加快,那些转型速度快、核心能力强、自身特色突出、有效满足消费需求的企业将成为市场赢家。

    

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