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2011空调冷年三大“增长点” 展望新冷年

2011/8/10/14:2来源:艾肯家电网

    2011年,风水轮流转,在冰箱产业连续多年高速运转之后,遭遇拐点,空调市场却又迎来一个爆发期。而对于已经到来的2012新冷年,在享受高增长带来的丰收喜悦时,也不宜盲目乐观,行业预计,空调市场仍面临诸多利空因素,可谓喜忧参半。

    销量高涨喜人价格大增堪忧

    奥维咨询(AVC)数据统计,2011空调冷冻年度全行业首次实现产销突破1亿台大关,内销出货达到5300万台,创下历史新高。无论上游配套企业,还是整机生产企业,或是分销渠道都尽享市场高增长所带来的丰收喜悦。

    而在销售增长的同时,由于原材料成本上升、节能惠民政策效应的逐步减退,价格全线上浮。据统计,2011冷冻年度的终端市场空调销售同比每台平均增加463元。

    “受2011冷冻年空调价格上浮的影响,2012新冷年空调价格将继续走高。”四川格力明确表示,并称已接总部通知,下个月空调全线涨价,涨幅不是很大。有关人士指出,格力作为空调的老大,新冷年率先涨价,势必引起其他品牌的跟进,涨价或将成新冷年的主旋律。

    笔者认为,价格依旧是消费者购买空调最直接关心的,价格的普涨将很大程度上影响空调产品的销量。同时,降雨不断的天气、通货膨胀的压力、房地产的宏观调控也大大影响了市场需求的释放,加之前期受政策性涨价预期影响提前预支了下一年度的需求,诸多因素导致空调需求减少,给2012新冷年的空调市场带来不小的压力。在2012新冷年,如何缓解成本上涨及需求下降的双重压力,空调厂商市场前景充满悬念。

    三四级市场增长一二级市场低迷

    近两年由于农村的城镇化速度明显加快,加上家电下乡政策的刺激作用,使得三、四级为代表的农村市场需求爆发出来,而三四级市场正是拉动内销市场高速增长的主引擎。

    据奥维数据显示,2011冷冻年度全行业在三四级市场实现终端销售1015万台,同比增长66.2%,其所占整体市场的销量比重也上升4个百分点,已经突破20%,将成为未来主要的增长点。而一二级市场的终端销量为3904万台,同比增长仅为28.0%,增幅低于市场平均水平。未来,一、二级市场将以相对增量为主,主要依靠更新换代业务。

    在2012新冷年,诸多厂商均押宝三、四级市场,意欲通过扩大这一市场的销售网点提升销量。格力透露新冷冻年将新增网点10%,专卖店预计达到800多家;美的则计划新建500家空调、冰箱、洗衣机、中央空调综合专卖店,预计突破1500家;其他诸如海信科龙、志高、格兰仕等都计划在新冷冻年扩张专卖店或拓展专业经销商,全力攻打三、四级市场。

    可见,三四级市场将成为空调企业展开新一轮竞争的主战场,业内人士也指出,未来3年5年甚至更长时间,都必须靠农村市场推动。而区域分布广、人口密集度不高的三四级市场对于厂商来说也是一个巨大的挑战,售后服务、购买力受限、区域消费习惯等诸多问题无一不在考验着空调企业的综合实力,同时,渠道重心的下移必然会带来企业运营成本增加的压力。笔者认为,各企业必须做好充分的应战准备,才能打好这场“硬仗”。

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