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最后的高利润蛋糕?家电品牌进军橱柜业

2011/8/11/8:35来源:网络导报作者:李峰

    橱柜行业一直被视为建材领域最后一块高利润蛋糕,先后吸引众多相关企业涉足其中。近日,广州家电品牌康宝电器在广州建博会开幕之际,签下当前著名演员孙红雷为产品代言人,并向外界宣布高调进军橱柜行业。康宝的到来,也再次在橱柜行业引发一股“狼来了”的恐慌。

    家电企业涉足橱柜

    事实上,康宝电器并非由家电起家进而涉足橱柜行业的第一个家电品牌。自从上个世纪末以来,国内家电品牌如海尔、美的等企业就开始涉足橱柜和厨电行业,斩获颇丰。如果再加上万家乐、澳柯玛、长虹、荣事达、华帝以及始终将家电和橱柜视为不可分割的西门子和伊莱克斯,那么家电企业涉足橱柜行业的品牌就更多。

    家电企业何以对橱柜行业如此钟情?

    “最直接的原因还是因为橱柜行业的价格机制不透明,仍有很大的利润蛋糕可以分割。”行业专家如此分析,正如康宝电器在招商材料中所说,橱柜行业是“建材行业最后一块高利润蛋糕”。

    众所周知,家电行业一直是竞争最激烈也最充分的行业之一。中资、日资、韩资、欧美等企业轮番较劲,重现“各领风骚”的局面。在此市场环境下,此起彼伏的价格战在惠及消费者的同时,也将生产企业的利润空间进一步压缩,“家电的利润已经像刀片一样薄了”的说法受到普遍赞同。因此,家电企业一方面扩大规模,寻求利润摊薄下的产量增加以提高盈利,另一方面则由家电而涉足相关产业,实现跨界发展。房地产、能源资源以及橱柜等,都相继进入家电企业的视线。

    “整体厨房”概念兴起

    此前,面对家电企业的跨界发展,传统橱柜企业均采取淡定面对的态度。他们认为,橱柜生产看似简单,实际上困难重重。与家电产品的规模化流水线生产模式不同,橱柜生产一直以来都是定制式生产。消费者购买橱柜,厂家首先要丈量尺寸,进行设计,定向生产,然后入户安装,整个流程呈现消费者直接面对企业的特点。

    “实际上这是一种思维惯性,橱柜的销售也有利于带动厨电产品销量。”行业分析人士认为,传统观念还是停留在小门头创业时期的阶段,而工业革命早就证明,要想做大做强只能采取规模化流水线作业,而且这也被证明是可行的。“近年来兴起的整体厨房概念,就是对传统概念的破与立。它要求企业不但能提供橱柜产品,而且还要具备整合厨房电器的能力。纯粹的橱柜企业只能选择和家电企业合作。”该行业人士认为。

    一个不容质疑的事实是,随着家电企业所涉足的产业越来越多,某些家电有向以家电为中心,包括能源资源、生产制造销售以及房地产等在内的集团企业发展的趋势。“这些企业完全可以将定制模式从家电推广到房地产和整体厨房上。”分析人士认为。

    而现实是,虽然目前家电企业进军橱柜的动作越来越频繁,但由于进驻时间尚短,能真正做到家电、橱柜实现无缝合作的“整体厨房”却是寥寥无几。在这一点上,国内企业相比较西门子、伊莱克斯等家电老牌企业还有距离。以西门子为例,在2011年7月初举办的中国国际消费电子博览会上,西门子展出了嵌入式厨房家电系列,燃气灶油烟机、咖啡机、电烤箱等厨电产品一应俱全,甚至还包括家居生活中必不可少的灯光设备。

    因此对国内家电企业而言,进军橱柜行业应根据自身实力选择合适的经营模式,采取独立经营,自行生产研发具有自主产权的橱柜产品,利用自身家电优势,打造更专业的“整体橱房”。

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