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行业扫描:小家电产业上演“群雄逐鹿”

2011/8/11/8:57来源:中山日报

    ★行业门槛提升“山寨”压力大

    “大军”逼近,中小企业表示压力很大。最近出现在媒体的一条小消息,让企业主们再添担忧。这消息是,“从6月1日起,豆浆机国家标准将正式颁布实施”。这意味着,“山寨产品”将难藏身。

    据统计,国内豆浆机生产企业一度高达800多家,其中截至2010年底国内可监测销量的豆浆机品牌数量为116个,此外则是很多“山寨”厂家。豆浆机标准的出台,以九阳等品牌的企业标准为参照,在噪声、安全等硬性指标方面作出了界定,还将制作出的豆浆营养含量多少作为一项重要依据。

    “现在小家电行业鱼龙混杂,已经到了一个整合的时期了,相信其他产品的行业标准将会陆续出现。”东凤镇一家生产豆浆机的企业负责人这样说。

    行业标准提升了门槛,这将淘汰大量“山寨产品”。这里所说的“山寨”,除了指那些品质低的模仿或冒牌外,更多是指那些没有品牌和知名度的小家电产品。近两年在黄圃国际会展中心火爆起来的“中国小家电展”,就是这些中小企业青睐的推广平台。品牌度低的小家电企业,尽管也有独具创新的产品,但很难在市场中发出自己的声音。

    【本土现状】

    ★本土企业短时难改OEM命运

    在著名的珠江西岸家电产业带中,中山长期扮演着OEM、配套组件生产的“配角”角色。尽管近10年来中山各级政府高度重视吸引、培育、壮大家电产业,在中山西北部的黄圃镇、南头镇、东凤镇等区域形成了密集的家电产业集群。但中山的本土家电品牌仍然非常稀少。

    近几年在东凤、南头、黄圃、阜沙镇等西北部,形成了密集的小家电产业集群,涌现出多个国家级小家电基地,中国小家电交易会与家电产业基地互动发展,极大地促进了中山小家电从材料、配件、生产、包装、广告宣传、销售等环节产业链的完善。美的、格兰仕、长虹、TCL等行业龙头也纷纷在中山投巨资抢滩小家电市场。小家电产业占中山工业比重逐步加大,中山已成为国内小家电产业的重要基地。

    但随着产业集群崛起和产业链的完善,中山小家电企业在发展中遭遇瓶颈。据市经济和信息化局的吕汉波科长介绍,中山2009年就有小家电企业2433家,在17个产业集群中,规模算是比较大的。但中山几百个名牌名标中,小家电所占的比例却非常少。

    据记者的调查分析,中山小家电产业目前大致存在的问题包括:同质化、低价格竞争、创新少模仿多、耗能高没标准、维修难等。

    综合企业家们对于这个行业的建议,大致包括:1、继续完善小家电配套配件产业,使之更加成熟;2、加大技术研发投入,逐步由制造向创造转变,提升自有知识产权比重,注重核心技术的专利申报和保护,提高产品技术附加值;3、培育品牌,不止是请明星做广告,更要在研发、个性化设计,生产质量的控制,企业品牌的营销,产品的质量保证和售后服务的完善上下功夫;4、分析不同市场、不同时段的市场需求,综合利用展会、电子商务、广告宣传等手段,把推广费用花在刀刃上。

    ★企业尝试转型或创个性化品牌

    依靠大品牌生存仍然是中山小家电企业的主要道路。

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