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行业扫描:小家电产业上演“群雄逐鹿”

2011/8/11/8:57来源:中山日报
但也有不少企业开始从技术、工艺、创意设计等方面发力,力图在个性化或者单项上创造出极具影响力的新兴品牌。

    中山小家电企业最为集中的东凤镇,有小家电及配套生产企业达1633家,该镇今年3月顺利通过“中国小家电产业基地”复评。今年以来,东凤镇一些小家电企业纷纷成立内销部,变过去单一的国际市场为现在的国际国内两个市场一起抓的经营策略。已经做出尝试的企业称,转型内销市场,多元化经营,是为了抵抗过去单纯依赖出口经营模式带来的风险。

    南头小家电企业基尔壁炉公司今年3月从英国捧回“中国商务奖”。这是由英国贸易与投资局、英中贸易协会等联合评选颁发的奖项,旨在奖励企业在缩短产业链、提升出口产品附加值等方面的创新尝试。

    据了解,近年来不少企业通过产业链创新、异地设立、自创品牌等措施,加大出口转型升级力度,不仅帮助产品打开国际市场,而且不少举措获得国外买家或商务部门的肯定。

    但是企业在迫切需要转型升级的当下,又遇到了国内的生产高成本和融资政策趋紧等不利因素。佳荣电子总经理黄刚称,企业生产一台小家电的利润就只有20个点,现在原材料价格一涨就只剩下10多个点,如果产品不涨价,企业就没有办法生存。

    “小家电要跳出大家电发展老路”

    黄圃国际会展中心总经理史宗星谈小家电行业前景

    记者:您长期与家电行业打交道,对这个行业深有研究,对于中山小家电企业目前的发展,有何建议?

    史宗星:小家电发展,要跳出大家电发展的老路。要在个性化设计上创新,在产品装饰、空间美化、提升使用者品位等方面着力,在满足基本功能的基础上,培育品牌,甚至可以向奢侈品方向靠拢,努力增加品牌附加值,避免大家电此前遭遇过的价格恶性竞争“悲剧”重演。

    记者:“中国小家电交易会”这两年在业界影响力快速提升,成为品牌会展,也同步扩大了中山小家电的知名度。这个展会对未来中山小家电产业的发展有何推动作用?

    史宗星:2009年我们开始与慧聪家电网合作,开创了中国展会+B2B电子商务专业家电交易平台模式,交易会从最初的1万平方米展出面积,逐届扩展到今年秋季的3万平方米,仍未能满足小家电企业的参展需求。

    中国小家电交易会精准定位于为中小企业服务,是以中山家电产业基地为基础,快速成长起来的专业性展会,对中山小家电产业的快速发展起到了重要的促进作用,甚至优化了中国小家电的产业格局。目前中国小家电交易会与顺德家博会已成为中国规模最大、最为专业的小家电行业展会。

    记者:您怎么看未来小家电产业的前景?

    史宗星:大企业开发生产小家电,在品牌、技术研发、生产能力、规模成本、销售渠道上有着小企业不可比拟的优势,这对小企业必然产生压力和影响。但是星星也可以点灯,星火可以燎原。经过近十年来的发展,中山已成长了许多小家电行业细分市场的龙头。慧聪家电网每年都要举办国内最权威的年度小家电行业十大评选,据2010年度行业前十名获奖评选结果,中山在厨电企业占据80%、在生活电器企业中占据30%、在炊具企业中占据50%、在热水器企业中占据30%、配件企业中占据60%,同时在获奖的大品牌产品中也有很大比例是在中山贴牌生产。

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