慧聪首页慧聪家电网首页资讯空调冰箱洗衣机电视碟机热水器水家电太阳能找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

慧聪家电网

行业扫描:小家电产业上演“群雄逐鹿”

2011/8/11/8:57来源:中山日报

    中国60%的小家电产自广东,广东60%的小家电又来自珠江西岸的中山和顺德。拥有数千家庞大群体的小家电行业,是中山企业数量最多的行业之一,但其中本土大品牌几乎空白。今年以来,随着格兰仕、美的、格力等国内家电大品牌全面布局小家电领域,以及飞利浦、赛博等国际大品牌收购深耕中国市场,中山本土众多中小型家电企业正面临一场行业洗牌淘汰“山寨厂”的激流。

    【行业扫描】

    ★小家电是最后一块利润奶酪?

    小家电被业界视为家电行业的最后一块利润奶酪,这个范围甚至在这两年逐渐缩小到厨电领域。据业界人士调查,小家电产品平均毛利率在30%以上,大家电平均毛利率不足10%,厨电利润率则高达50%以上。

    以中山、顺德为代表的珠江西岸是中国重要的家电产业集聚地,早在上世纪80年代就涌现了威力、容声等家电品牌。但在产业发展过程,北方的海尔、海信与南方的美的、格兰仕中、格力、TCL等黑白家电企业逐步形成寡头垄断市场。

    大家电市场经过几轮激烈竞争,基本已进入大品牌平分天下的局面。曾经打造家电品牌神话的胡志标认为,大家电市场的领域基本已经没有空间,而小家电还有很大的增长潜力。

    据记者了解,厨电利润目前最高。老板电器2010年报显示,其烟机毛利率高达48.17%、灶具单品毛利率达到52.07%。华帝烟机毛利率为39.88%、灶具毛利率为36.85%。万和电气灶具毛利率为32.31%。而部分没有上市的厨电品牌企业的毛利率据称还要更高。

    市场对小家电的需求保持高增长。有数据显示,在欧美国家,每个家庭大约有40件小家电,而在中国每个家庭小家电数量不足10件。由中国家用电器协会委托市场调查公司做的《2010年度中国小家电市场消费者调查报告》显示,近几年小家电市场复合年增长率达到25%。

    ★大品牌携巨资全面布局小家电

    小家电市场仍有利可图,这吸引家电大品牌全面进入行业争抢空间。据记者观察,近年来,除格兰仕、美的等小家电大品牌将涉足领域无限延伸之外,海尔、志高等大家电品牌也纷纷携巨资和品牌影响力优势杀入。

    6月中旬,借第一款圆形微波炉上市巡回推介之际,中国家电业龙头企业之一格兰仕在全国各地高调宣传其刚实施的“微生厨”整合战略,全面出击小家电中国市场,力争在“十二五”期间迈入小家电销售500亿元大关。

    海尔集团很早就在小家电领域有所作为,其小家电产品远不如它的洗衣机、冰箱等知名度大。但从去年开始,海尔大手笔进军厨电领域。海尔的信心来自:“在世界五大洲建立了16个全球信息中心、6个综合研究中心以及8个全球设计中心,在消费者需求洞察和技术研发上拥有无可比拟巨大优势。”

    外来力量也在推动中国小家电行业变局。飞利浦、赛博成功收购国内品牌奔腾、苏泊尔,业内人士认为,这些并购案透露出外资企业觊觎中国小家电市场之野心,这些巨头将借助国内品牌深耕中国市场。

[1] [2] [3] [4] 下一页