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2011空调业盘点 变频普及产品涨价缘由

2011/8/11/9:34来源:百姓家电网

    今年空调业的三大关键词:变频,政策补贴,涨价。这三者之间又有着割舍不断的联系。简单的说定速高能效补贴取消导致定速空调涨价利润下滑,商家主推价格更高变频空调,又碰上变频空调原材料涨价,从而引发了定速空调和变频空调的全面涨价。

    能效补贴取消定速空调涨价变频普及

    首先是实施了两年的定速空调的高能效补贴从6月1日开始停止,该项补贴主要针对能效等级在二级以上定速空调。这使得定速空调涨价和变频空调的价格差一度减少。该项补贴对空调企业的利润影响挺大,格力美的为例:这两空调龙头企业去年获得的补贴都在20亿以上,而同期格力利润为42亿元,美的为31亿元。

    而为了转嫁因为能效补贴取消带来的利润下滑。厂商由此主推价格更高,利润更高的变频空调,以弥补补贴取消带来的损失。因此看到空调厂商们今年铺天盖地的宣传变频空调。今年变频空调爆炸式的速度增长,目前市场占有率已经突破40%,预计年底将接近50%。

    原材料涨价利润下滑空调全面提价

    而让厂商所料不及的是变频压缩机用的稀土永磁材料价格暴涨。今年由于国家对稀土金属实行配额出口,以往白菜价的稀土金属瞬间暴涨3-10倍。变频空调价格也因此能水涨船高。由此定速空调和变频空调全面涨价。

    去年还可以看到1500元以下,甚至是1000元左右的空调,现在空调最低价位都在1700元,大多数都在2000元左右。而从市场销售数据情况看,空调销售均价已经达到了3400-3500元左右,比去年的2700-2800元高了将近700元。

    定速空调的高能效补贴的取消导致定速空调涨价,而商家主推变频空调又遇压缩机用的稀土金属涨价,这就导致了空调产品的全线上涨。

    但涨价并不影响市场需求以及空调产品的旺销,今年内销空调数量大致在5000万台左右,出口也高达4800万台。但也出现大量库存挤压现象。这主要是因为大部门消费者不买账,选择低价产品。导致一些低价型号断货,而高档空调则滞销。

    由于没有补贴整个行业的利润率都在面临不可避免的下滑。不同企业成本转嫁能力不同,企业处境也各不相同。总的来说是大企业具有品牌和规模优势,拥有定价权。而通过低价倾销换取补贴的小企业则面临着生死存亡,一轮新的洗牌风暴即将来临,相对产能不足的外资企业会对收购小企业感兴趣。

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