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2011冷年空调销售量价齐增 总量突破1亿套

2011/8/11/9:34来源:南方日报作者:钱玮珏

    日前,市场调研机构奥维咨询发布的报告显示,2011冷年家用空调行业终端销售量价齐增,产销总量首次突破1亿套大关,但销售增幅仍低于此前行业预期,厂家和渠道的空调库存继续增加,创下历史新高,行业巨头的毛利率均出现不同程度的下滑。

    统计数据显示,截止到今年国内空调产销量首次突破1亿套大关,创下历史新高,其中实现终端销售规模4919万台,同比增长34.4%,这一数字是继去年之后的又一行业大年,但厂家内销出货5300万套,较上年净增1500万套,可见销售增幅仍低于此前的行业预期,因此出现了空调终端销售增幅略低于厂家出货量增幅的现象,最终导致厂家和销售渠道的空调库存继续增加,创下历史新高。

    除了销量之外,空调的价格也出现了上涨,零售均价同比增长16.4%,分析师普遍认为,空调价格上涨除了成本上升等因素影响外,节能惠民政策的调整也成为空调销售价格变化的直接推手。今年初,节能惠民补贴大幅缩水后,新定频二三级空调零售均价均出现不同程度上扬。数据显示,补贴缩水后的6月,定频空调零售均价环比上涨8.3%。

    在渠道方面,三四级市场是拉动内需增长的最有力引擎。报告显示,2011冷冻年度三四级市场空调销量达到1015万台,同比增长66.2%,其所占整体市场的比重也上升4个百分点,突破了20%。然而一二级市场的终端销量为3904万台,增长28%,增幅低于市场平均水平。

    不过在行业规模膨胀的同时,美的、格力等行业巨头的毛利率却均出现了下滑。报告认为空调行业毛利水平进入下行通道,预计明年随着通胀压力、银根紧缩、原材料涨价、人工成本上升、物流以及销售费用升高,空调企业将面临更大的成本压力,空调产品明年的涨价预期将比较强烈。

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