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TCL:李东生再抛“4+6”立体发展新战略

2011/8/11/10:4来源:南方日报

    在2010年多媒体业务巨亏8.57亿元、跌入谷底半年后,李东生终于可以稍微放松一下紧皱的眉头。本周一TCL交出了一份亮眼的中期成绩单,TCL集团营收273.55亿元,同比增长18.08%,净利5.39亿元,同比增长241.6%。其中最令人关注的是,TCL多媒体成功扭亏为盈,上半年盈利1.23亿元。同时,TCL集团还向外界发布其全新立体发展战略和产业布局。

    多媒体扭亏,全年目标960万台

    TCL的多媒体业务近几年一路走来颇为坎坷,追溯过去几年的年报可以看到,2007年多媒体产业亏损近2个亿,2008年和2009年稍有好转之后,2010年又因北美业务重组和策略OEM客户结构调整,以及上半年未充分把握液晶电视产品转型的市场机遇,后期采用降价清理库存导致毛利率受到压缩,多媒体业务巨亏8.57亿元。在今年的一季报中,多媒体业务表现仍然欠佳,实际销售收入同比减少了6.57%,彩电销售收入则同比减少了11.02%。

    TCL集团董事长李东生介绍,多媒体今年上半年经历了组织的调整和业绩改善布局,周转效率改善明显,二季度开始增长加快。他表示,多媒体能够扭亏主要得益于持续调整产品结构,逐步提高LED背光源液晶电视与互联网电视的占比,同时加强中国农村市场的渠道建设及增加三四级城市的网点建设。与此同时,巴西、印度尼西亚、泰国等海外新兴市场也实现销售量突破,同比增长幅度达到124.3%。

    财报显示,上半年TCL平板电视销量达403.3万台,同比增长了23.9%,其中LED背光液晶电视占比已提升至34.2%。TCL集团同期公布的7月份主要产品销量公告也显示,前7月TCL液晶电视销量已达485.77万台,同比增长31.89%。

    不过李东生在接受记者采访时也坦言,彩电业务经营改善的实际结果并没有描述的那么亮丽,“主要是我们此前的基数太低,而且在全球市场的份额依旧不大,目前还属于恢复性增长,海外市场方面增长也不够有力。同时,多媒体的利润率仍低于部分国产品牌”。

    但他仍对TCL今年全年960万台的销售目标充满信心,这个数字是目前国内彩电企业中最高的,其他国产品牌最高也只有900万台。李东生表示,虽然TCL在国内市场的总量不太高,但在全球市场LCD的总量依然是第一位,“TCL多媒体的销售规模和经营效益改善会持续发挥效应,同时华星光电8.5代线投产将也给彩电业务增长提供新的动力。”

    此外,周一公布的财报还显示,通讯业务快速增长,上半年营收38.55亿元,净利3.27亿元,继续成为TCL集团旗下盈利大户。受益于消费升级,国家“家电下乡”、“以旧换新”等扶持政策的拉动,以及对于三四级市场的大力拓展,家电业务增长最快,已经超越通讯,成为仅次于多媒体、翰林汇的集团第三大主营收入来源。

    立体新战略,“4+6”新产业布局

    TCL集团在发布2011年度半年报的同时,还首次向外界发布了企业“三个能力”的立体发展战略模型,提出了TCL集团下一步发展的产业战略方向和规划。

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