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推新品、搞促销 彩电市场淡季吹响反攻号角

2011/8/11/12:25来源:中山日报

    传统淡季,彩电市场掀起一场价格战以抢占市场。记者从各大彩电卖场获悉,不少彩电品牌商开始耐不住传统淡季的“寂寞”,纷纷放出折扣牌或者是降低“身段”以吸引消费者,抢占彩电消费市场。部分品牌欲近期抢先上市,为抢占“十一”市场而提前“热身”。

彩电的传统淡季中,商家已开始忙着一系列的营销活动,以拉动9 月后的市场销量。

彩电的传统淡季中,商家已开始忙着一系列的营销活动,以拉动9 月后的市场销量。

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    近期,市场调研机构奥维咨询的数据显示,上半年国内彩电零售市场累计销量1937万台,销售额736.6亿元,同比分别下降0.6%和2.3%。记者走访国美电器、苏宁电器、益华百货等电器专卖场后了解到,中山彩电上半年市场走势亦相当低迷,恐波及后市。

    “今年6月至今,彩电销量比往年下降约有一成。”国美电器富华店彩电部主任陈少文告诉记者,尽管今年彩电整体价格较往年有所下降,但受限购令影响,楼市成交量涉及家电市场,使传统家电增速有所放缓,彩电销量亦有明显下降。

    苏宁电器企划部经理宋红文也说,要不是7月底举办了一次创维品牌内购会,7月份的销量是肯定无法完成的。在他看来,今年彩电市场淡季更淡的原因是,一方面今年没有往年的大赛活动事,没能刺激彩电淡季反弹,诸如2010年南非世界杯、2008年北京奥运会;另一方面是彩电在进行产业转型,由平面电视向3D电视转型,产品的推广和消费者适应口味,这都需要一定的时间来适应。

    ■市场动态:

    彩电掀起降价风暴

    面对低迷的彩电淡季,国产品牌抢先携手家电卖场联办团购内销会。“8月12日,国产品牌TCL内购会预存50元交易中将直折200元。”在苏宁电器门外贴着这样一则优惠告示,这也将是苏宁今年第二次进行团购内销会。

    “TCL将携手卖场办‘超级职能3D大团购’。”据宋红文介绍,抢先登场的创维专场团购会在苏宁全场8折惠卖,创维32英寸LCD以及32英寸、42英寸LED电视分别低至1888元、2388元、3888元。陈少文也表示,自上月底以来,国美相继举办TCL、海信、创维品牌彩电全系列的内购会,折后销量都很不错,接下来8月13日还将举办康佳内购会。以海信品牌为例,5个小时内购会实现销售额达200多万元。

    国产品牌走内购会线路划破传统淡季的冰面,点燃了彩电市场降价热火。合资品牌虽然没有跟风推进,但也相应的进行了一些降价优惠。近期,三星、LG都有相关促销,期间三星55寸3D电视从原来1.4万元降至9999元,LG55寸LW6500彩电从原来2.1万元降至1.7万元。陈少文还表示,外资品牌也将积极参与此轮电视价格大战,整体价格普遍下调接近3成。

    ■应对措施:

    赶推新品欲提前上市热身

    9月,是彩电市场的传统旺季的关键月。因为按照惯例,这个月是彩电新品上市的高峰期,特别是国产彩电多选择这个月发布或上市新品,以提前抢占“十一”黄金周的消费大蛋糕。但记者了解到,今年新品提前上市热身,较往年足足早了一个月时间。

    中山国美电器相关负责人告诉记者,上月底至这月初,三星、索尼、夏普等品牌都推出了3D液晶电视,价格稍有些贵。如三星推出的55寸D系列,D8000价格在2.3299万元;索尼首次推出双核55寸HX920,价格在2.9万元;夏普推出四色煌彩60X50A,价格在2.9万元左右。

    ■市场预测:

    下半年“彩电”价格或再下调

    上半年彩电市场走势低迷,下半年走势是否看好?在陈少文看来,下半年中山彩电市场价格仍会下调,因为卖场销售额都在以每年15%-30%的速度在增长,为能在年底顺利完成任务,接下来特别是在“十一”期间,厂家和卖场将携手做出更大的让利,刺激彩电消费。中山益华百货相关负责人也表示,彩电上半年彩电购买多来自家庭电视机的升级换代,而下半年的消费动力则主要来自装修和婚庆市场,因此下半年走旺的可能性很大。价格或是会在平稳中有所下降。

    宋红文告诉记者,随着消费者对彩电产品提出的拔高要求,3D彩电肯定会是各商家下半年争夺彩电市场的主要利器,无论是国产还是合资或外资品牌,价格或形成相持局面,但到最后的刺激阶段价格一定会有所下调。

    相关链接

    超大屏幕电视机成卖场摆设

    截止目前,尽管索尼、三星、LG、松下等品牌都上市了超70英寸的液晶电视,接下来夏普也会有两款70英寸液晶电视"光顾"中山。但记者走访我市各大电器卖场,发现商场陈列出来最大的也就是LG的72英寸LEX9-CA液晶彩电,价格不菲,去到20万元。

    但卖场销售人员告诉记者,目前大屏幕平板彩电的主流消费尺寸为42英寸到52英寸之间,65英寸的平板彩电也有人购买,但平均每月卖出几台就算是不错了,主要是用于别墅装修。

    超大屏幕彩电并不适合普通居住户型,一些大型会议室、宾馆大堂、产品介绍室应该更能派上用场,目前在这些场所大都采用投影仪播放影像。一位家电卖场的经理说,平板电视品牌厂商不断推出超大屏幕彩电,更多在于展示品牌实力和技术实力,对带动实际销售的意义不大。商场陈列超大屏幕彩电目的在于展示前沿产品和吸引人气。

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