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“定制家电”兴起 市场发展尚待时日

2011/8/15/8:32来源:慧聪家电网

    慧聪家电网原创:如果你现在还认为衣服、首饰、鞋帽这些才能定制,你就OUT了。随着消费理念的日益变革,消费者的眼光越来越“挑剔”,相比较工业化流水线生产的单调而重复的商品,越来越多的人希望能够选购到极具个性化的、独特性的商品。“个性定制”从中嗅到商机,越来越多厂商纷纷试水这种全新的生产模式。

家电

    在8月12日奥克斯空调在“壹计划品质战略”发布会上推出了名为“FashionDo”的空调新品,这是一款可以任意DIY面板的空调,早在今年5月,淘宝商城电器城网络定制款,就开始通过结合事件营销、投票定制等新方式更多亮相。电器城与奥克斯合作,以“消费者投票决定”的全新方式,在淘宝聚划算推出团购。定制的两款奥克斯空调,是数万名淘宝网友,在6天时间内以选票的形式“公投”出的定制款空调,配送范围覆盖了全国15个省及直辖市。

    而7月在青岛家电展会上,海尔齐下品牌统帅也开始了“定制”之旅,统帅电器通过互联网以模块化的手段实现了消费者个性化的需求,秉承“你设计,我制造;你需要,我送到”的理念,通过搭建网络平台为消费者展示了可供选择的各种模块,让消费者自主选择产品外观、材质和功能,然后进行模块化组装,为消费者打造个性化的生活。在美国对全球市场变化趋势的最新预测中,个性定制被排在改变未来的十大科技的首位。但事实上,能够快速满足消费者个性化定制的一个基本要求就在于模块化。

    “这种情况下,定制的实质上是一种概念营销,但是有的选就能满足消费者追求个性的心理,这是家电营销的一种进步。”该业内人士表示,但是这种概念有着非凡的积极意义,因为人们的个性化需求得到了满足,消费者体会到了量身定制的贴心产品服务,这样实现了细分市场,在市场竞争日益激烈的今天,开拓了家电市场的又一出路。

    在产品市场方面,因为定制的家电产品好卖,所以每年家电销售巨头们都会向制造商进行大量的定制。据了解,海尔每年为国美提供600款系列商品,其中个性化定制商品数量不少于300款,并且个性化专供产品的销售占到双方销售规模的50%,达250亿元。同时,海尔还为国美提供其延伸性ODM商品的制造支持。

    定制产品尚不成熟

    随着经济的发展,人们更希望家用空调,能成为他们品质生活的一部分,从外观设计到使用感受,到产品质量的稳定性,都成为消费者购买时考虑的重要因素。因此,今年各大空调厂商推出的新品可以用“层出不穷”来形容,“定制家电”因产品个性和对细分人群需求的关注在近年的市场越来越火爆,成为众多消费者的购买首选。但是也带来了一些问题。

    家电专家罗清启认为,与此前单向的“制造企业渠道消费者”的产业流程不同,互联网经济时代要求整个产业形成“消费者制造企业渠道消费者”的双向产业流程,这意味着为了适应日趋个性化、碎片化的消费需求,企业必须颠覆原有的发展模式才能适应这一变化。具体来讲,企业必须从两个维度进行变革:一是对消费需求的敏感度,也就是把握全球消费需求变动的能力,这是适应互联网经济时代发展必须采取的根本变化;二是相对完善的工业创新体系,这是企业满足用户需求的基础保障。

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