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彩电下乡:三四级市场将面临更多竞争

2011/8/15/13:48来源:电器作者:李剑锋

    按照最初的政策设定,实施近4年的家电下乡政策已经接近尾声,当我们回望家电下乡政策对三四级彩电市场的影响时,不难发现,对于彩电而言,家电下乡不但让三四级市场的需求提前释放,而且让彩电市场的竞争格局发生了巨大改变。未来家电下乡政策退出,又将给彩电行业带来哪些影响?

    彩电市场爆发式增长

    根据商务部发布的数据,2010年,全国彩电家电下乡产品销售额达到488.5亿元,在九大类产品中排名第二,仅次于冰箱

    事实上,彩电家电下乡并非一帆风顺。据某彩电企业市场营销人员介绍,家电下乡初期,受到最高限价2000元的限制,已经在城市市场普及的平板电视无法进入“下乡”队伍;即使不久后,彩电最高限价提高到3500元,受到当时面板价格上涨的影响,平板电视的主流尺寸32英寸产品长期处于无货状态。“自2009年开始,家电下乡在全国推广,当年彩电销量占全国家电下乡销量的比重一直在15%以下徘徊,与冰箱40%左右的销量比重相比,彩电在家电下乡中的发展并不尽如人意。”

    2009年底,国家再次对彩电的最高限价进行了调整,由3500元调整到7000元。再加上家电下乡政策逐渐深入人心以及政府的持续推广,彩电“下乡”才开始飞速增长。

    奥维咨询(AVC)数据显示,2010年,家电下乡彩电销量达到1153万台,同比增长75%。其中,液晶电视销量为908万台,同比增长192%。

    家电下乡在提升三四级市场彩电销量的同时,无形中也改变了三四级市场的彩电销售结构。家电下乡加快了平板电视在农村市场的普及速度,迅速抢占了CRT电视的最后一片乐土。据康佳长期负责家电下乡工作的人员介绍,在家电下乡补贴的刺激下,农村消费者更愿意购买价格稍高的平板电视,将CRT电视逼入死胡同,2012年CRT电视可能会完全退市。

    创维集团中国区营销总部常务执行副总经理刘耀平表示,平板电视已步入农村普及时代。家电下乡政策明显对平板电视“下乡”进行了鼓励、优化和引导,最高产品限价设置、补贴标准等均有利于平板电视在农村的销售。

    另外,记者在采访中发现,不少业内人士认为,家电下乡改变了彩电产业内外资品牌的竞争格局。

    据了解,自2009年下半年以来,受全球金融危机影响,外资品牌在中国市场的扩张性战略已经崭露头角。外资品牌通过代工降低成本,推出低价产品冲击国产品牌市场份额。尤其在各大节庆时期,外资品牌的冲击使国内品牌在城市市场的占有率有所下降。奥维咨询监测数据显示,2010年,外资品牌液晶电视的整体价格降幅连续半年超过国产品牌4%,这在彩电行业尚属首次。

    国产品牌则借助家电下乡等惠民政策,通过扩大产品覆盖,强化三四级市场渠道开发,改善售后服务,巩固了在农村市场的绝对优势地位,以弥补在城市市场的份额流失,保证了彩电品牌格局依然维持在7:3。

    “其实,家电下乡的大门一直向外资品牌敞开,只是外资品牌没有把握住。”一位业内人士表示,由于种种原因,首轮家电下乡招标时,外资家电品牌集体缺席,直到彩电的最高限价提高到3500元后,LG夏普等外资品牌才首次中标家电下乡。2010年底的第四轮招标,已连续三届未参与竞标的索尼继续缺席,参加了第三轮招标的松下也没有出现。同时,即使是参与竞标的三星和LG,竞标产品也屈指可数。

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