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肯德基“豆浆门”事件带动豆浆机热卖?

http://www.homea.hc360.com2011年08月18日10:12南方日报作者:钱玮珏 张馨苑

    自肯德基首先爆出“豆浆门”事件至今已有月余,期间事件持续发酵,业界有观点认为这一事件将给进入低速增长的豆浆机行业带来转折。到底“豆浆门”对豆浆机的销售拉动有多大,记者近日走访市场发现,实体店销量并无明显变化,不过在网络渠道方面有所增长。

    此前乳业的三聚氰胺事件促成了豆浆机市场的井喷,经过三年多的发展,豆浆机品牌增多,市场竞争不断加剧,且在原材料涨价和人工成本上涨的压力下,分析人士认为豆浆机行业毛利率水平将持续走低,进入低速增长阶段。七月最先从肯德基爆出的“豆浆门”事件,让业界有观点认为,豆浆机迎来又一次市场增长的机遇。

    但记者从家电卖场了解发现,近期豆浆机的销量并未有预期的大幅增长。记者了解到,苏宁正佳店7月的豆浆机总销量达194台,上半月为106台,“豆浆门”事件发生后的下半月销量为88台,而8月截至14日共售出60台。国美岗顶店的小家电负责人表示,七、八月属于豆浆机的销售淡季,其门店6月份的豆浆机销售额约为7万元,7月份约为6万元,而8月到现在为止达3万元左右,销售状况和“和以往没什么区别”。这位销售人员表示,豆浆机属于非生活必需品,一般在促销活动时销量才会有明显的增长。

    有消费者表示家中早有豆浆机,“只是‘豆浆门’事件后使用的次数多起来”,记者在卖场随即采访几位年轻的消费者,他们表示买了也没有时间去弄,所以并不考虑购买。

    中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌表示,豆浆机借外力促销非常重要,此次“豆浆门”属于网络传播事件,网购市场及时策划营销的效果会更为明显。记者在淘宝咨询月销售排名前几位的豆浆机卖家,不少卖家都表示,在“豆浆门”事件后及时策划豆浆机的降价促销和团购活动,“取得了很好的效果”。    

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