慧聪首页慧聪家电网首页资讯空调冰箱洗衣机电视碟机热水器水家电太阳能找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

慧聪家电网

中国军团战《变3》 TCL树跨界营销典范

2011/8/18/14:16来源:慧聪家电网作者:卡布奇诺

    慧聪家电网讯纵观暑期大片,风头最盛的莫过于好莱坞3D巨制《变形金刚3》,其不仅带来一场席卷全球的3D观影热潮,增进了观众对3D技术的进一步认知,同时还掀起了一股3D普及风暴。而在《变形金刚3》里,中国品牌的组团入驻也让跨界营销大战成为一大看点。

    据粗略统计,在《变3》中,联想、TCL、美特和伊利四大品牌的植入总时长超过了5分钟。随着《变3》的热映,四大品牌的跨界营销也如火如荼的全面展开。但纵观近一月的《变3》营销大战,面对即将到来的全球3D大普及趋势,彩电巨头TCL以《变3》国际联合推广伙伴的身份,大动作、快节奏,一举抢占了3D行业先机,成为《变3》营销盛宴的大赢家。

    TCL携手《变3》共推3D普及

    如果说2010年《阿凡达》开启了电影业的3D时代,带热了3D电视产业的跨越式发展,那么《变3》则激活了整个3D市场。TCL先知先觉地捕捉到这一行业趋势,并摇身一变成为《变3》彩电业唯一的国际联合推广伙伴,无疑是抓住了《变3》跨界营销的最大价值点。

    众多业内专家表示,在旺盛的3D电影市场刺激下,全球3D大普及已如“箭在弦上”,蓄势待发,3D电视市场已临界新的“市场沸点”,而更有人把《变3》视为3D电视市场的“爆发点”。从此意义来看,相对与让Sam穿件衣服、喝口奶而言,TCL与《变3》的契合度似乎更为直接和有力。TCL集团品牌管理中心总经理梁启春先生表示,TCL此次与《变3》的合作,正是建立在二者具有共同的3D技术基础之上。3D大片与3D电视厂商的成功联合,势必会让TCL在3D普及热潮中,抢占市场先机,成为3D电视全面普及的先行者。

    据TCL集团2011上半年财报显示,上半年TCL集团收入237.55亿元,净利润5.39亿元。其中,TCL多媒体前7个月平板电视销量达485.77万台,同比增长31.89%。专家指出,作为主推3D电视产品的彩电厂商,TCL上半年能够取得如此好的业绩,尤其电视销售逆市大增,与《变3》的跨界营销拉动有直接关系。

    演绎金刚文化TCL重塑经典

    据了解,《变形金刚》已经有快30年的历史,多年的积累形成了强大的粉丝团,并沉淀出特色金刚文化。每一次《变形金刚》的到来,都会在全球掀起一股狂潮,而《变3》作为首部3D版变形金刚电影,更是吸引了全球刚丝的眼球。

    作为《变3》国际联合推广伙伴,电影上映前夕TCL举办了一场“全球刚丝3D狂欢派对”,召集全球刚丝共同迎接《变3》到来,派对吸引了美国、瑞典、港台等逾千名刚丝前往现场。在《变3》跨界营销中,TCL首先选择了打文化牌,把视角第一时间锁定在刚丝群体上,并借势推出了《变3》纪念版电视和超级智能3D电视卡通形象——电视金刚“小智”,无疑为最终的全胜奠定了群众基础。

    一名超级刚丝回忆,“小时候用TCL黑白电视看《变形金刚》动画片,20年过去了,现在我又在用TCL超级智能3D电视看3D版《变形金刚》。时间飞逝,变形金刚和TCL却仍在我的生活中。

[1] [2] 下一页 

关注排行

  • 今日
  • 本周
  • 本月
  • 5399元

    ·[等离子电视] 长虹PT50600
    5999元

    ·[家用投影机] 明基MP511
    3599元

    5499元

    ·[电冰箱] 海尔冰箱 BCD-225SCX 下乡产品
    2699元

    5999元

    ·[热水器] 美的 JSQ32-16HN
    4000元

    ·[微波炉] 美的MM721AAU-PW(X)
    299元

    ·[吸油烟机] 美的DT23S
    1999元