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2011上半年家电增速趋缓 产能过剩存隐忧

2011/8/19/15:1来源:中国电子报

    北京中怡康时代市场研究有限公司研究员 何继琼

    家电行业普遍对2011年有着较高的期望值,期待着行业能继续2010年的风光无限,期待着市场增长更上一层楼。然而,从2011年的平淡开局到波澜不惊的第二季度来看,家电市场2011年前半程市场表现并未达到业内人士的预期。

    整体表现平稳 各品类增长不一

    2011年上半年各品类市场增速均呈放缓态势。

    中怡康推总数据显示,2011年上半年中国家电市场销售规模达6123亿元,较2010年上半年增长了12.8%。与去年同期增速高达23.9%相比,今年上半年整体市场增速下滑了11.1个百分点。细分到各个家电品类来看,黑电、白电和小家电产品同比增速分别为1.6%、14.8%和6.1%,2011年上半年各品类市场增速均呈放缓态势,其中黑电品类尤甚。

    受政策因素影响及百户拥有量进一步饱和,彩电、冰箱2011年上半年的销售额同比增速分别为2.2%和2.0%;吸油烟机燃气灶热水器等厨卫产品受房地产市场低迷影响,2011年上半年销售额同比增长分别为7.1%、8.3%和7.2%;受天气及政策因素影响,电风扇、空调2011年上半年增长趋势较好,分别同比增长20.0%、29.4%;受消费生活品质提升需求影响,电熨斗、吸尘器、加湿器等家居类产品2011年上半年表现不错,同比增速均超过17%,其中电熨斗销售额同比增长高达35.2%。

    2011年上半年,IT、通信、数码产品市场增速亦冷暖不一。随着移动互联网渗透加速,智能、3G手机成为手机市场的增长新动力,销售额同比增速高达30.8%;平板电脑市场的发展风生水起,在一定程度上抢了笔记本电脑的风头。但即使这样,以往独领风骚的笔记本电脑市场还是呈现高速发展态势,销售额同比增加为31.4%,比去年同期微降1.3个百分点;国内数码相机市场受到3月中旬日本大地震的间接影响,多款产品的供货受到影响,市场售价出现明显波动,销售额同比增速为9.7%,相较2010年同期降低了23.5个百分点。

    智能化差异化 白强黑弱持续

    上半年国内彩电业零售量出现负增长,产品更新换代持续加快。

    智能产品引领市场发展、黑白分化加剧成为2011年家电行业关键词。

    随着移动互联网时代的来临,搭载智能操作系统、具有强大扩展性的智能手机应运而生,以苹果iPhone为领头羊的智能手机在中国市场发展得有声有色。根据中怡康对全国主要家电零售渠道的监测数据,智能手机市场零售额占比从2007年的30.3%上升至2011年上半年的63.6%。今年上半年智能手机市场规模扩张趋势更加明显,与去年同期相比,零售量、销售额同比增幅均在110%以上。

    白强黑弱现象持续加剧。2011年上半年,黑电和白电的发展情况泾渭分明,黑电市场零售额同比仅微增1.6%,而白电受益于空调行业高速增长,整体市场规模达1527亿元,同比增长14.8%。

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