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深度探析3D电视:电视行业的最后救赎?

2011/8/22/9:5来源:凤凰网商业作者:苏晓玲

    今年,随着家电下乡对彩电行业刺激的减弱,国内彩电企业利润整体摊薄、资金链吃紧,甚至出现少数企业面临亏损的状况,国内外家电厂商都试图通过3D电视寻找新的利润增长点。中国3D电视市场开始进入群雄逐鹿的战国时代。

    中国电子商会副秘书长陆刃波认为,3D功能会成为未来彩电的标配。但是目前由于片源和技术原因,消费者对3D电视接受程度并不高,究竟能否因为3D发展而扭转家电产业的低迷现象呢?3D未来发展会依循怎样的轨迹进行?凤凰网连线了多位家电专家,也经过多日市场调查,还原3D市场现状、一起来解构3D市场的目前与未来。

    【市场篇】:外热内冷方兴未艾

    今年,尽管如火如荼的高世代液晶面板线扎堆亮相,仍难掩彩电企业低速增长的光景。由于受到众多客观因素影响,如楼市交易逐渐疲软,消费者对彩电的需求也随之降低;与此同时,家电下乡等宏观政策的刺激作用也在减弱。加上平板电视的大众市场已经趋于饱和。据奥维咨询的数据显示,彩电上半年规模基本跟去年持平,液晶市场上半年的销售额有所下降,为656.6亿元,比去年同期下降6.3个百分点。下降的主要原因是受到液晶电视降价影响。

    面对严峻的状况,家电企业都在纷纷寻找出路,试图挖掘出新的增长点解决困境,3D电视似乎家电企业们集中对焦是一个很好的对象。从曾创下票房奇迹的《阿凡达》到前段时间热映的《功夫熊猫2》,3D技术带来的三维立体效果让观众有了前所未有的“真实”视觉体验,当前观众对3D的认知率已经高达80%。3D趋势目前应该说是来势凶猛,各个厂商在3D市场,展开新的布局。厂商也希望借助3D这个东风,让自己的大船扬帆出海。

    厂家热:为打“未来战”

    厂家之所以积极将资金投放3D电视中,提高产品卖点增加利润空间是主要原因。第一,短期利润危机,产品更新需求。各大厂商全力以赴的推动3D市场的发展,表面上是因一部大家都耳熟能详的3D电影催生了人类对3D的浓厚兴趣,进而引起了企业加大对3D的关注和投入,其实这个逻辑并不完整。要保证价格不大幅度下降,利润空间不受到影响,不断更新产品技术,提高产品卖点,成为各厂商追求的目标。短期内如何提高产品的附加值,提高企业利润成为当务之急。因此,3D产业的推动将继续进行。第二,为抢占市场空间不惜血本。电视行业无疑是一个充分竞争的行业,同时也是一个极度浮躁的行业,价格战似乎成为唯一有效的竞争方式,因而各厂商利润空间非常有限。各厂商为抢占市场空间不惜血本,采取各种竞争手段,热炒一切可以引起注意的卖点,3D也当之无愧的挑起了新时期的重任。

    根据奥维咨询的数据,3D渗透率已经飙升到8.4%。这个说法得到了厂家的证实,创维品牌管理部总监李从想就向凤凰网透露:“我们今年3D电视的产量预计达到200万台,内部产品渗透率将达30%。长远来说,我们还是很看好这个市场的。”

    消费者冷:不想买半成品

    跟企业的兴奋相比,2011年的3D电视上半年市场并没有火热。经过笔者多次走访国美苏宁卖场的调查发现,3D电视尽管一直是各大彩电品牌的主推产品,但其销售情况却不如市场预期的那般红火。消费者对3D电视的热情并不是很大,购买仍是以液晶电视为主。苏宁卖场索尼电视专区的销售人员向笔者道出个种原因:“其实厂家一直在推3D电视,运用降价优惠来吸引消费者,但是由于片源和技术不成熟问题,3D只是一个辅助功能,普通消费者并不太看重,他们更会理性选择技术已经成熟液晶电视。”

    在卖场遇到的何先生道出了消费者对3D的迟疑,经历了《阿凡达》、《创战记》等大片的洗礼后,何先生陷入了3D的狂潮,看到国内的厂商推出3D电视后,也有了买一台3D电视回家的想法,不过在多方了解后,何先生推迟了购买的计划。何先生表示,“现在还处于3D技术成熟的前夜,还是等裸眼技术成熟后,片源多些再买入吧,现在买入感觉就像是一个半成品。”

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