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空调涨价风声四起 转战促销缘为何?

2011/8/22/9:23来源:制冷快报

    2012空调新冷年即将到来,6月随着节能惠民政策取消,实际上,整个2011冷冻年,空调行业一直面临着价格上涨的压力,部分空调已在变相涨价这股涨价风延续到了即将到来的2012新冷冻年。但是,最近湖南市场出现格力等空调品牌的强势促销,变相降低了价格。究竟是什么原因导致此次空调涨价风潮的形成呢?格力等强势品牌转战促销策略目的何在?

    一、空调原材料涨价 价格被迫上调

    原材料价格上涨使得空调企业备受压力,虽然2012空调冷冻年即将开始,但空调零售终端的价格去年至今一直处在上升通道。不仅如此制冷快报记者还了解到,空调行业还面临国内通胀压力,以及国外债券危机的影响。2011年7月份,全国居民消费价格总水平同比上涨6.5%,CPI创37个月新高,其中家庭设备用品及维修服务类价格同比上涨2.7%,耐用消费品价格上涨0.6%。加之美欧债务危机引起的全球股票市场振动,促使各类资源价格一路攀升,这些最终都要转嫁到终端产品的价格上,为此不少空调厂家开始对零售商下达了调价通知。

    据奥维咨询数据显示,从重点城市不同细分市场的各品牌价格走势,可以看到空调价格一直在攀升。压缩机提价是全行业面临的问题,截至6月底,每台压缩机售价提高近50元,但这对于压缩机企业而言仍是无利可图。此外空调原材料冷媒的价格也上涨了40%,而目前空调80%的生产原材料是企业无法掌控的。

    “空调涨价是肯定的。”据长沙家电商会会长姜北分析,由于成本上涨压力巨大,空调涨价是必然趋势。奥维咨询数据显示,刚刚过去的2011冷冻年,空调价格平均每台涨幅为16.4%。2010冷冻年度的终端市场空调销售均价为2815元/台,2011冷冻年度的终端市场空调销售均价为3278元/台,每台空调均价同比增加463元。

    姜北分析,空调主要的原材料来自铜、稀土、铝、冷媒等,其中仅铜就占了空调成本的26%以上。今年上半年,稀土价格已翻6番,促使众多上游企业包括压缩机企业以及空调厂商们头痛不已,部分空调厂家已接到压缩机企业提价消息,涨幅从20%-40%不等。

    二、空调巨头转战促销策略旨在抑制空调涨价风

    格力对外宣布,本月20日、21日在湖南省范围内进行逆市大促销,抑制涨价风,其他几家空调品牌也纷纷跟进。

    长沙家电商会相关人士表示,空调巨头们之所以在空调涨价风盛行的时期,高调宣布逆市促销,显现出了格力等空调领军企业的优势。这些空调领军企业不用担心生产空调的上游压缩机缺货问题,从而摆脱了上游企业的控制;再加上空调市场上品牌高度集中化,生产高度规模化,高效的研发产销能力,以及各自所掌握的核心科技,行业方面的话语权……这些因素使之具有很强的成本优势,敢于逆市促销,抑制盛行的空调涨价风。

    据业内人士分析,2012新的冷冻年,各大空调厂家纷纷提高了新冷年的销售任务,这可能是目前湖南地区的一二线空调品牌纷纷逆市促销的主要原因。    

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