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下半年销售不容乐观 厨卫产品或是突破口

2011/8/23/9:57来源:网络导报作者:张萌

    还有一个多月就是“十一”黄金周,在这个公认的销售旺季,各大家电厂家和卖场都会备足货源,大力促销,而私底下的较量早就提前上演了。不过,在笔者看来,今年的形势恐怕不容乐观。无论是国内CPI上涨、通胀压力加大,还是全球经济环境低迷、股市大跌和欧债危机,都会影响到今年的黄金周期间家电销售成绩。

    下半年销售不容乐观

    首先,不久前家电行业研究机构中怡康发布国内上半年家电市场销售报告,报告显示,2011年上半年,全国家电市场销售规模达到6123亿元,同比去年增长12.8%,但增速却同比下滑了11.1个百分点。同时,中怡康预计综合今年下半年,全年的国内家电市场销售或为12000亿元,总体增速降为10%。

    中怡康在报告中提到,上半年主要的利好政策依然是“以旧换新”和“家电下乡”,但在经过了数年的政策实施后,两大政策所影响的主要消费压力已经被充分释放出来,大部分消费需求已经日渐饱和,因此下半年依靠两大政策推高家电销售量的趋势不容乐观。

    另一方面,国内外经济环境均会造成不利影响。国内旱涝灾频繁,虽然经过政府和民众努力有所恢复,但已经影响到农民的全年收益,农村市场的消费力必然下降,对家电下乡具有不利影响。此外,国内CPI连创新高,通胀压力日益增加,城市生活成本不断提高,无论是国内消费者的购买意愿,还是购买能力都大幅缩水,对城市中家电的销售提升形成了不小的阻碍。

    而国际经济形势也对家电厂家产生消极影响。欧债危机和美国债务危机导致的全球股市暴跌,对国内消费能力和全球消费能力均造成影响,而在全球经济不景气的情况下,人民币汇率屡创新高,这就对国内家电出口产业造成了不小的压力,使家电出口发展变数增加。

    厨卫产品或是突破口

    不过,在国内家电市场中也并非全部都是不利消息,尽管家电产品可能会因为以上原因出现不同程度的销量下降,但在与家电行业关联紧密的热水器和厨卫产品行业,销量可能会在下半年呈现井喷。

    据有关专家介绍,目前家庭热水器、厨房电器已经进入亟需更新换代的阶段,而此前在城乡市场施行已久的“以旧换新”政策则尚未惠及厨卫产品,因此国内市场仍然拥有大量厨卫产品的换代消费需求,在超龄老旧家电的隐患知识大量普及之下,厨卫电器或能成为下半年家电市场的一大助力。

    (作者系家电质量网评论员)    

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