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空调促销迎来收官月 低端定速空调降价清库存

2011/8/24/9:50来源:温州网–温州商报

    8月作为今年空调促销的收官月,空调商家的动作越来越生猛,竟然在温州市场推出不限量的特价空调,比正常零售价低了20%,几乎跟去年的特价持平,这在今年还是第一次出现。

    从今年温州空调市场的销售情况看,几个一线品牌几乎占了一半以上的销售额,其余的十几个二三线品牌只能在不到一半市场内“抢饭吃”。

    2011空调销售年走过的是一条坎坷的销售道路。年初,空调行业受原材料价格大幅增长影响,在3月、4月以及5月先后涨价3次,涨幅最高的产品,其零售价几乎涨了三成多。在一卖场的空调区域,一般一线品牌的1匹定速空调最低价格在2200元左右,变频空调的价格接近3000元,就连二三线品牌的价格,1匹最低也要1800元,1.5匹都在2000元以上。6月下旬以来,市区多次出现适合空调销售的连续酷热天气,按照往年的惯例,空调销量会因此出现井喷,可这样的场面今年并未出现。

    最近,空调市场出现大幅降价促销的举动,业内人士认为,这是商家不惜血本的减少库存。在这次降价促销的品牌空调中,看不到一线品牌的格力、美的、海尔等,也看不到目前市场上主流的变频空调,主要以二三线品牌的定速空调为主。

    一边是二三线品牌降价清库存,一边是一线品牌称“明年空调还得涨”。据某空调代理商负责人介绍,最近他连续接待了几家一线品牌的区域销售总监,这些总监都表示,出于通胀压力、银根收缩、原材料涨价、人工成本上升、物流及销售费用升高等因素持续影响,明年空调还会涨价。目前,一线品牌对市场有较强的定价话语权,尤其是几家龙头企业,出于对自身盈利状况和行业可持续发展的考量,一线品牌打价格战的可能性非常小。

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