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12年厚积 格兰仕空调6倍增幅爆发前行

http://www.homea.hc360.com2011年08月24日11:46慧聪家电网作者:黯蓝

    慧聪家电网讯:来自格兰仕空调的消息,2011冷年中国市场销量超过240万套,与几年前几十万套的年销量相比实现了近6倍的跨越式增长,成为中国空调行业最具成长性品牌之一。

    根据互联网消费调研中心发布的数据,2011年6月中国空调市场一年一度的旺季期间,最受消费者关注的品牌品牌中,格兰仕上升到了第四位,数据显示6月格兰仕空调关注比例达6.8%。

    而7月15日在北京召开的“中国入世十年家电业文明生长论坛”上,格兰仕集团获评中国入世十年最具成长性家电企业。

    不难看出,格兰仕集团多年来的成长和爆发出的潜力,在空调领域毫不逊色龙头产品微波炉。事实上从2000年进入空调行业以来,格兰仕一直以黑马的姿态驰骋各地,无论是价格屠夫还是当下在技术、品牌、营销上的成功升级和转型,狂飙突进式的激情让竞品刮目相看的同时,也让市场和消费者对这个顺德家电品牌产生了良好的信赖和认可。

    从羽绒服到微波炉,再到如今空冰洗整合,格兰仕集团走的是整合大白电航母之路,空调作为国内家电行业占据最大市场份额的家电品类,作为未来几年内最近市场潜力的白电产品,在格兰仕这艘大航母上将会扮演怎样的角色,又将如何实现格兰仕集团提出的“十二五”规划任务呢?这种激进的成长模式,格兰仕是否能够持续保持?对此,格兰仕空调会有怎样的解答呢?

    颠覆性成长,做行业黑马

    自2009年度以来行业就把格兰仕空调定位诚“一匹成长的黑马”,成长快、颠覆性强。从2000年开始格兰仕空调就给行业持续带来惊喜和意外。2009冷年内销销量首次超过100万套;2010冷年实现从代理商向盘商转制,与盘商共同打造品牌,系统竞争力显著提升;2011冷年格兰仕空调与上海日立、东芝变频合资,全面升级格兰仕变频空调产品品质。根据格兰仕集团战略规划,未来格兰仕空调在整个千亿销售目标中,将占据半壁江山。

    格兰仕空调产业群总裁兼家用电器中国市场销售公司总经理韩伟认为,空调之所以能够在未来占据半壁江山,一是市场容量大,营业额大,预计2013年国内市场有望达到1300亿元规模。此外商用空调市场亟待开发,目前已有600亿元的规模。再者,空调行业动作多,关注度高。因此空冰洗总量占到千亿目标的75%是符合规律的。

    格兰仕家用空调制造公司总经理欧阳波则表示,按照“十二五规划”今年空调内外销要做到100亿元,格兰仕空调有足够的产能支撑企业在未来1-2年内完成1200万套,相当于300亿元的规模。空调的目标是2011年超越微波炉的产值,成为集团产值贡献最大的产业,要想成为空调行业的冠军,就要先成为格兰仕的冠军。

    在实际操作过程中,河北和北京地区格兰仕空调销量已经冲进三甲之列。2011冷年河北格兰仕空调已超过240%的增长率实现了6亿元的销售额。而在2009冷年该数字仅为1.3亿元,2010冷年上升至2.48亿元。三年大变样的评价一点都不为过。

    对于格兰仕空调颠覆性的成长,关键点在于哪里呢?韩伟指出集约型增长是格兰仕的选择,从空调行业竞争来看,格兰仕必须解决配套产业的规模、生产基地的布局等问题,在未来几年内核心竞争力非常关键,格兰仕空调既要做大,更要做强。

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