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中国市场第三季电视机出货需求欲增19%

2011/8/25/8:46来源:腾讯科技作者:吴迪

    受国内传统旺季影响,国内整机厂第三季度的出货量将达到1102万台,同比欲呈现19%的增长。

    7月市场“淡季不淡”国内品牌出货大增

    数据显示,7月份液晶电视总出货量为292万台,环比上升13%,同比上升33%。群智咨询研究总监李亚琴分析认为,主要原因有两个方面:首先,去年同期终端市场需求低迷,出货同比基数偏低;其次,7月份国内彩电厂商纷纷加大终端市场促销力度,大幅带动整机厂商出货,这也成为出货量同比增长的主要原因。

    李亚琴认为,国内品牌选择在淡季进行降价促销的主要动因有两方面支撑:其一,虽然同比去年库存水平有所下降,但经过前两个月的采购回补,库存压力仍然存在;其二,与去年同期相比,今年国内品牌在整机成本控制上趋于好转。据WitsView数据显示,去年7月32英寸面板均价为193美金,而今年7月均价已经跌到147美金。第三,经历去年行业获利窘境,今年上半年行业的总体获利能力获得大幅提升,主要厂商上半年财报显示获利状况趋好。以上因素使得厂商降价促销动力和促销资源得到强化,通过一定幅度的降价促销以提升业绩。

    从当月各品牌出货量占有率来看,海信以25%的占有率位居第一,TCL以21%位居第二,创维则以19%排名第三。从全球市场来看,7月份出货到中国市场与海外市场的出货比重为7:3。国内市场出货量在近三个月以来首次出现环比增长。

    下游继续调整面板需求面板厂竞争格局生变

    群智咨询数据显示,中国电视品牌面板采购量环比下降8%。“五一”旺季后,国内品牌经过5、6月的回补库存7月开始实现下调面板使用量,符合此前预期。

    面板供应方面,按出货片数计算,CMI当月以38%的占有率位居第一,出货量环比上升14%;LGDisplay则以24%排名第二,出货量环比下降16%;友达AUO以17%位居第三,出货量环比下降8%。

    国内面板厂商京东方出货增速加快,随着其六代线电视面板产能的增加,自6开始月占有率攀升到3%,出货量较之前增长1.5倍,预计未来中国面板市场将朝向中国大陆,韩国和中国台湾三分天下的局面发展。

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