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拯救电视:智能和3D能担当彩电业重任么?

2011/8/25/11:22来源:南方日报作者:钱玮珏

    去年开始的3D热潮还没有散去,今年3月以来开始兴起的智能电视具体概念也还没有在普通消费者当中推广普及,“云电视”又来了。近期,不少彩电厂商推出了其基于云计算概念的电视机产品。这些不断变换的技术名词,是彩电企业的轮番炒作?还是能够真正拯救彩电行业的“灵丹妙药”?

    尽管彩电企业很不想承认这一点,但事实就是,看电视的人越来越少了。

    去年,海信集团历时八个月进行了一项关于电视的调研,根据最终的调研报告显示,看电视的人越来越老、越来越少、越来越挑,65%以上的年轻人已经不再看电视。随着互联网以及个人终端科技的发展,越来越多的消费者,尤其是年轻消费者被电脑、手机、Pad从电视机前拉走,人们选择在个人终端上观看视频,也不愿意守在电视机前看电视节目。这部分消费人群的日益流失正在成为传统彩电厂商的“隐痛”。

    这种流失现象也反映在了销售数据和年报上。数据显示,今年上半年国内彩电累计销售1937万台,销售额为736.6亿元,同比分别下降0.6%和2.3%,整个国内市场的增速都在个位数徘徊,这显然低于市场此前10%的增幅预期,部分彩电企业的半年报成绩也令人“目不忍视”。

    未来还有人看电视吗?消费者、业界不禁都发出这样的疑问,而美国一家公司的调查结果则更令传统彩电企业沮丧,这项调查显示在今后的几年中,放弃电视可能成为大势所趋。

    未来还有人看电视吗?

    泛电视概念给行业以改变

    如何才能拯救电视?IT企业对于家电行业的“入侵”,在给彩电企业以压力的同时,也打开了一扇窗,智能化、IT化的泛电视才能将流失的消费群体重新吸引回来,给彩电行业带来了革命性的改变。

    早在去年6月,GoogleTV就宣布与索尼合作,推出互联网电视一体机,将搜索业务延伸到电视上,开始了涉足电视领域的尝试。而几年早些时候苹果宣布将利用其iPhone和iPad的巨大成功,杀入智能电视领域,并计划采用iOS平台和“TV+iTunes的模式”。有消息指最早将于今年秋季发布智能电视,可能将整合视频内容、游戏、蓝光或是DVD播放等多项功能。

    苹果的进入引发更大的波澜,众多IT巨头均表示将借机进军电视领域,百度与华数传媒达成协议,在互动电视、互联网电视等领域展开合作。英特尔CEO保罗·欧德宁表示,“即将到来的这次电视革命将是电视行业从黑白变为彩色以来的最大一次创新”。联想移动互联和数字家庭业务集团总裁刘军也宣布正式进军移动互联领域,其中就包括智能电视领域,并预计在11月推出相应智能电视产品。

    “一方面,电视正突破其单一的视听终端属性而演变为多屏架构下集影音、娱乐及通信等功能于一体的信息终端,另一方面,手机、电脑等产品也成为视频节目的播放终端,”帕勒咨询资深董事罗清启表示,全球产业界正形成以电视、手机、电脑等产品为主体的泛电视化产品架构。

    在拯救电视的行动中,彩电企业角力之余,又好似集体行动一般,从去年一窝蜂推出3D电视,今年3月开始扎堆推出智能电视。

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