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市场未熟阻碍先行 热泵热水器前路在哪?

2011/8/26/8:51来源:慧聪家电网作者:卡布奇诺

    慧聪家电网原创:热泵热水器2000年开始正式进入中国市场,2003年至今经历了一个比较快速的发展过程。相比燃气热水器、电热水器等产品,它更节能环保;同时也能实现水电分离,更加安全。数据显示,热泵热水器的市场占有率从2009年不足3%涨到2010年的5%。进入2011年之后继续保持上涨劲头,现在的热泵热水器已经能同燃气热水器、电热水器和太阳能热水器一起四分热水器市场。虽然从市场占有率到销售总额,热泵热水器的数据都远不及其他三类热水器亮丽,但是观其未来,既安全又节能的热泵热水器显然更被看好。

    关于热泵热水器的节能作用,有一份具体数据:热泵热水器比电热水锅炉节能75%以上,比燃油(气)锅炉节能50%以上,比太阳能热水设备节能30%以上。随着社会对节能低碳理念的大力提倡,热泵热水器作为新型节能产品,得到广泛关注也是情理之中。对于眼下的生活环境来说,热泵热水器也算得上是值得信赖的未来之选。然而像任何一种新兴产业一样,热泵热水器也面临着困局:

    市场增长率不能等同于市场认知度

    前面已经提到,热泵热水器从进入市场到现在,发展速度相对比较快。但不能将这种增长速度等同于它的被认知度。调查显示,目前在消费市场有90%左右的普通消费者并不知晓热泵热水器为何物。虽然在经过简单讲解之后其中46%的消费者表示愿意尝试使用热泵热水器,90%的认知盲区却依旧不能忽略。

    热泵热水器做为一种新兴的热水器类型,发展时间不足十年,因此并没有像其他热水器一样广泛的市场认知度,企业似乎也并没有将热泵热水器的宣传作为重点工作,只是在小范围内为热泵热水器开发市场。这样虽然减少了成本,却让热泵热水器陷入了几乎“无人识”的尴尬局面。而与此同时,燃气热水器等热水器产品却经过企业多年的精心培育,拥有了非常成熟的市场。只有小部分企业生产、小范围消费者认可的热泵热水器以目前的状态与其他传统热水器产品竞争便毫无争议的劣势尽显。

    热泵热水器企业想要市场继续保持良好的增长态势,首先要改变自身的态度,将消极扩展变为积极推进。消费者意识的改变是第一步,企业需要以热泵热水器的优势作为宣传重点,让消费者首先从概念上对热泵热水器产生好感,进而激发他们的消费热情。让热泵热水器市场的扩展成为一种循序渐进的向上状态,而不只是区域性、片面性的发展。

    另外,消费者对于热泵热水器的理解也存在偏差。这也是因为宣传的缺失导致很多消费者并不能准确理解热泵热水器的功能及优势所在。因此,消费者选择热泵热水器产品时的主动权就完全握在了经销商或者生产厂家手中。如果恰好该经销商或者企业是只注重短期效益的那一类,他们以利益为首对消费者进行的消费引导就有可能成为热泵热水器行业未来发展道路上的隐患。

    技术新成本高 热泵热水器普及尚难

    尽管从产品、技术、市场来看,热泵热水器都具备良好的发展前景。但在当前的消费环境下,热泵热水器想要快速普及,还不具备条件,首先就是价格问题。

    热泵热水器的技术相对较新。它通过物理原理将热水器内外部空气进行相应的加工转换,利用冷热空气转换时产生的能量来加热热水器中的水。

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