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2011德意新品牌战略全球发布会文字实录(一)

2011/8/27/14:7来源:慧聪家电网作者:罗晓静
    我们看一下整个品牌的形象店的门口,365度精诚服务,我们要打造一个服务的品牌。这是整合以后服务品牌VI的视觉系统,从易拉宝,从KTV板,从橱窗到工具箱到钥匙扣到零部件的包装的材料,到服务的用车以及服务站的VI都进行了整合,这就是我们整合基础的VI的设计。
    最后我总结一下。德意新品牌的执行方案第一是新组织架构,第二新的VI视觉系统,第三新的SI终端形象,第四新的服务品牌价值系统,下面由我启动365度品牌服务价值系统的VI系统。
   
    主持人:感谢高经理非常详细、精彩的介绍,实话实说听了高经理介绍之后,我觉得作为德意的经销商朋友你们真的是非常幸福的,因为一般人都说买房子要看样板房,销售东西要看样板店,高经理说到做到,立马可以看到,作为德意的顾客是一个非常幸福的事情,买德意的房子用德意的家电再嫁一个德意的老公恐怕是一个女人一生当中最幸福的事情。
    接下来的时间当中要说到一个更重要的事情,刚才高总裁特别强调一点就是设计开启未来,所以接下来时间当中有请到中国设计界泰斗、上海同济大学教授来曾祥教授为我们发言。
   
    来曾祥:各位领导、各位来宾、德意的企业家还有媒体朋友,下午好,首先我非常高兴而且非常激动能够参加今天德意的这样一个活动,因为我觉得德意的产品是牵涉到千家万户的,牵涉到千家万户的生活质量,这是第一我感觉到非常兴奋的。第二我是一个建筑师,是一个室内设计师,我们德意把设计看得那么重,我非常欣慰,我们还很少接触有企业家对设计是提到这样一个高度。第三一点我的祖籍是萧山,大家知道姓“来”的,我是浙江人,祖籍是萧山,我觉得我的祖籍有这样一个企业,在刚才高总的发言里面我听出一些味道来了,不光是萧山的,也不光是全国的,至少有放眼全球这样一个雄心,非常高兴,所以我想这是第一点。
    第二,我觉得企业能够提出“设计开启未来”,这是很有深层次的意义的。因为设计我觉得只有设计才能够使产品有更大的使用价值,我在上个世纪末我就到日本的名古屋参加世界设计博览会,它就非常强调设计的意义,差不多有一二十年过去了,我觉得现在有企业能够意识到这点,把它作为LOGO里面主要的一些很重要的方面,我觉得是非常好的,也就是说只有设计才能使产品有更大的使用价值;只有设计才能使产品有更高科技含量;也只有设计才能使产品有更好的创新潜力。所以我觉得一个企业可以把设计提到这样的高度,我觉得非常不容易的。21世纪也是品牌的世纪,当然讲说的全面一点的话,一个品牌的关键在于硬件质量,核心竞争力在人才,但是我刚才听到高总的发言,我看德意肯定有很多人才的团队,最终的核心竞争力是人才,我在上海深有这个感觉,讲到底现在是人才竞争是白热化,我同济大学号称两工人才没有毕业就走了,同济大学的本科生,又在同济大学在读的硕士生没有走出校门已经出去了,到了这么一种竞争的程度,所以我作为萧山人,你得小心人才的观念。我最近参加了上海企业家设计师联谊会,我帮他们策划,我说事先我跟老外沟通一下,我说我知道你是五金产品做的很好,他说我一年的产值是80亿美金,我怕听错了,我说多少?80亿美金,就一百年的家族的五金产业。就设计界来讲,我是同济大学的教授,我们上海知名度很高的一些设计单位,假如说跟国际上一些知名的纯设计的,比如说美国设计上海632米上海中心目前最高的一个建筑,我们跟它合作。还有一个英国的,就是08年金融危机以后纯设计的产值是16亿美金,我们上海纯设计的单位只有一亿人民币,差距很大,去国外交流的时候,人家对海尔还有点认可,我最近去华为,我们能够叫得响的品牌实在是不多,我衷心的希望能有萧山的品牌能够耳熟能详,这个是不容易的,但是只要有像高总这样的雄心和做法,通过几年可以到一个很高的高度,这是我想讲的第二点。

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