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2011德意新品牌战略全球发布会文字实录(一)

2011/8/27/14:7来源:慧聪家电网作者:罗晓静
这个会议我们正式宣布德意的另外一个产业—橱柜产业将被冠之一个全新的品牌,在一年之后这个丽波(同音)橱柜品牌已经成功启航,现在已经进入了全面的良性循环和迅猛成长的状态,我们觉得一年前做的一个事情是非常有意义的,为什么这么说呢,因为在我看来,你这个集团或许可以走多元化的道路,或许以做两个三个乃至更多的产业,这个没关系,但是有关系你一个企业做了多项产业是不是能够做到创业,产业可以多元,但是每一项产业必须专业,所以我们以一个集团的架构在一个相对多元的产业北背景下面,我们力图能够做到每一项产业在专业领域谋取一项,在每个产业里面都能够去契合共有的产业属性。既然我们要多元的产业背景下面去做专业的道路,我们必须给每个产业以特有的品牌定位,并冠之不同的品牌。我们觉得这个非常重要。
    去年我们大胆而成功的走出了这一步,我们把橱柜这样一个白色家居行业,这样一个女性化非常明显、温情的、感性的产业,给它取的一个女性化的名字,丽波,今天我们承袭以前的思考,我们以德意最重要可以说是第一产业的电器,要来再次明确固有的产业属性,在品牌的专业化方面更加向前推进一步,我们厨电分家以后给一个电器一个新的业务边界,大家知道前年叫德意经典厨房,去年叫德意经典橱柜,从今天开始起不可能再叫德意经典厨房或者是德意经典橱柜,我们要给这样一个电器的业务以全新的业务边界,我们的业务边界是什么呢,在座的很多朋友都是老朋友,我们要做的电器其他人不太可能去做,我们只做围绕厨房间、卫生间展开的电器业务,这是第一个方面的考量,也就是说在未来你可以看到在公交车、户外、电视、网络等等媒体上面出现的将不会再有经典厨房或者是经典厨卫的称谓,接下来可能就是厨卫电器,而且在这里也可以告诉各位朋友,接下来我们在专业化的道路上面将一走到底,现在我们集团旗下还有房产业务,房产业务还是德意品质房产,可能在不久的将来,或许是半年或许是一年以后,房产将不再叫德意,等到现在再开的这些楼盘都交房之后应该会有一个全新的LOGO、全新的品牌会出现,也就是说未来德意是什么,未来德意是电器,是什么电器?厨卫电器,是厨卫电器当中代表着什么,是高端,是高端的厨卫电器,这就是德意,德意不再会有橱柜或者是房产其他业务出现,一定是在多元架构下面走专业化的道路,这是我们第一点考虑。
    我们为什么要来开这样一次会?为什么要有新的品牌发布?第二点考量,我们要在知识产权上面做好考量,目前德意是以国内的为主,最近两三年外销的业务有所进步,到现在为止已经成功出口到30多个国家,量越来越大,今年1-7月份外贸业绩增长300%以上,非常非常的迅猛,接下来在一个新的厂房当中专门来做外贸业务。这个外贸业务绝不仅仅是仅限于产品出口,会导入全球品牌运作,接下来是全球性的品牌运营,如果有这样一天要真正成为一个全球业务波及几十个国家情形下面,我们现在开始就要做好品牌和商标的知识产权的准备,我可以直率地告诉大家,我们之前所用的商标是商标有两大问题,第一大问题我们在国内实现了全方位的注册,但是我们在全球一百多个国家申请注册的时候碰到一点障碍,在埃及是一个国家石油公司,美国是一个连锁,在法国一个是TWO,七八年前已经发现了这个问题。而且碰到的第二个问题,我们这个商标英文有两层意思,一层是卓越的,这跟我们的精神是契合的,但是第二层意思是花心的男人,这在国内是一个贬义词,所以我们觉得我们好像也不是特别花心,我们在中国也算是好男人,德意更加是这样,所以我想我们这样的一层略带贬义的词汇可能要换一换,两层意思都会被联想到一起,在一些主流的发达国家还没法实现注册,要换标这是很重要的第二个原因。

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