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2011德意新品牌战略全球发布会文字实录(一)

2011/8/27/14:7来源:慧聪家电网作者:罗晓静
    最后,感谢我们的各位领导和嘉宾对我们德意一贯以来的支持,我相信在未来的实践当中,这样一个目标一定会在慢慢实现,谢谢大家!
    主持人:再次感谢高总精彩的致辞,真的是套用一句老话来形容,高实在是高,不光是把德意接下来的战略目标介绍了一下,连广告明星都介绍清楚了,有一定严肃,有一定的气质,很神秘,实在太厉害了。在接下来的时间当中希望现场的各位来宾朋友,把目光集中在舞台的中央,接下来将用科技的方式来展示一下德意的风采,掌声有请!
   
    (激光舞表演)
   
   
    主持人:接下来时间当中让我们有请到中国五金制品协会常务副理事长石僧兰女士、德意控股集团有限公司董事长兼总经理高德康先生、浙江德意厨具有限公司总经理高利见先生一起为我们揭开德意新的LOGO。
    (LOGO开启仪式)
   
    主持人:
    高德康:感谢我们现场的演员精彩的表现,新品牌、新战略也是代表着开创一个新的纪元,现在想考考现场各位来宾朋友们一个问题,你知道在德意现场每个人脸上的微笑应该称作什么微笑呢?得意的笑,德意人的笑不光光是在德意人的脸上。接下来有请浙江德意厨具有限公司总经理高利见先生进行德意新品牌战略的发布,有请高总!
       
    高利见:尊敬的各位来领导、尊敬嘉宾,媒体界的各位朋友,先生们、女士们,大家下午好!刚才董事长激情洋溢的品牌战略的发布,预示着德意电器又将步入新的历程,大家知道好的品牌战略,必须要进行执行,如果没有执行,那只是纸上谈兵,空穴来风,现在我就德意新品牌战略进行执行方案的说明。
    执行方案说明分成几大部分,一,新的组织管理架构。第二新的VI知觉识别形成,第三新的形象系统,第四新品牌战略系统。第一新组织架构,刚才董事长讲了我们新的品牌战略是设计开启未来,那就把“设计开启未来”看成是我们内部设计的动力,设计开启未来成为我们成就品牌的驱动,如何来成就设计开启未来呢,首先要从组织架构当中来确保整个设计开启未来落地,让设计创新成为一种机制,设计成为一种惯性。设计开启未来已经成为我们的品牌战略,接下来我们在组织架构当中从三方面来对于设计开启未来进行有力的支撑。第一我们德意将成立德意创新设计院,看似这个好像有点虚,但实际上创新设计院有两部分组成,一部分是我们公司内部的核心的设计骨干、创新骨干,还有一部分是来自于外部的智囊团,包括我们在这个行业当中的一些专家,比如油烟机这个品牌当中,我们一些有造诣的设计专家,风机系统的专家,战略合作的设计公司和德意集团博士后工作站的博士导师,等等组成了这个德意设计研究院,这个设计院在精心的筹备当中,会后将择日成立。第二成为产品管理部,以前产品管理部有这个责任,但是我们隶属于市场部,未来要突出产品、突出产品我们,我们把产品管理部脱离于市场部,成立独立的产品管理者,由营销总监直管,它的职能一方面进行大量的市场调查去揣摩消费者的需求,去研究消费趋势,去研究竞品,去研究市场,包括国内外的新品的市场需求,为了让整个新产品的研发成为一种机制,来确保每一款产品既有专利,从德意的第一款煤气灶到07年我们新天弧的发布,每一款新产品都成为行业的主流。第三我们成立技术本部,技术本部将整合现在的研发部,技术本部提升它的级别,技术本部主要核心在要进行技术的研发储备,德意在新产品持续发展过程当中,我们也将进行技术的储备,特别是主流的产品,其他的产品都将进行设计的储备。

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