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2011德意新品牌战略全球发布会文字实录(一)

2011/8/27/14:7来源:慧聪家电网作者:罗晓静
    第二讲整合内部的结构供应,除了核心技术的研究之外、技术储备以外,我们将对结构进行创新,结构不是越复杂越好,越简单、越干净利索,这是产品未来的方向。第三我们将在技术上进行重整,从三个方面,一成立德意创新设计研究院,第二成立产品管理部,提升现在研发部的级别,一直到成立技术本部来整合强化技术职能,以此来推进我们新产品研发和使新产品能够成为“设计开启未来”的驱动。
    (图示)这是我们新的LOGO——DE&E,英文LOGO跟中文LOGO的组合,这里请大家注意,今后在执行过程当中,每个字母之间的距离、每个字母的一个笔画它的距离都有明确规定,包括英文跟德意电器的组合,英文商标跟德意厨卫电器的组合,英文商标的上下组合,根据使用环境的不同有不同的组合方式。如果条件有限的情况下,可以用竖放,英文和中文德意的组合。还有德意英文跟中文红色和灰色的组合,有国际的标准版,红色是199C,灰色的“德意”两个字是国际标准色卡当中的425C,这个都有明确的规定。包括LOGO在不同底色下的应用,当底色部分红的比较多的时候,我们就采取下一种灰和白。第二,当灰色不断的增加的时候,我们LOGO也有不同的使用标准,当灰色在70%以上的时候,下面的LOGO全部都采用白色。还有一个辅助图案,这个辅助图案有两种使用方式,一种是在顶部的使用方式,一种在下部的使用方式,包括这个图案,色卡有三种,一种是灰色的,一种是淡灰的,一种是红色的。
    (图示)还有一个&,也有几种应用方式,一种是虚的,一种是填充式的,一种是整个&填充起来的,有三种表现方式,根据不同的使用环境来不同的使用。
    (图示)还有广告语的应用,中文的广告语和英文广告语组合的应用。
    第三新的SI终端形象系统。首先是设计理念。应该说现在我们使用的09版的SI终端也是具有一定的竞争力,但是在目前不是最好。随着我们新的品牌的定位,对于新的SI终端也进行了全新的策划。对于新的SI终端我们设计理念是科技科技前卫、简约时尚,来看一下它的效果图,从这张SI终端的图当中可以明显感觉到与09版的不同,首先主色调是象牙白,在白色当中可以看到三条灰线让整个白色的主调形成一条线,第二增加的体验区,第三在正对面有6件套的组合,是厨卫两个品类的组合,增加一种体验感。还有一个是品牌的基因,我们在每个终端都用品牌的基因,让消费者看到这个品牌基因的时候都联想到DE&E。还有一个在进门口地板上面有一个金属质感的DE&E,很多国际大牌当中也出现。
    (图示)门口的DE&E,这是象牙白的底板加上三个红色的线条,中间一个DE&E,这三个字母全部是金属雕刻而成,具有国际大牌的气质。门口用水晶雕刻,透光,使整个终端的SI形象更显大气、科技、移动。
    下面我们有请德意集团董事长高德康先生为我们启动新的SI终端的启动仪式,有请!
   
    (启动SI终端仪式)
   
    高利见:SI终端的启动预示着德意全国三千个终端在将近一年多的时间里焕然一新,迎接我们德意电器新的业务高度。
    下面由我做第四部分的说明,新的服务平台的价值系统。

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