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库存隐忧凸显 2012冷年空调还需差异化营销

2011/8/29/8:40来源:慧聪家电网作者:黯蓝

    慧聪家电网原创:2011冷年已经收官,企业在大力发展变频空调的同时,也造成了库存的大幅增加,伴随着空调成本的上涨,2012冷年空调行业结构调整征兆初显,空调企业更需要差异化营销突出重围。

空调

    空调销售增长库存隐忧并存

    2011年5月变频空调零售量实现同比增长151.3%,其中变频挂机实现零售量同比增长为63.2%,柜机变频实现零售量同比增长为88.1%,变频空调市场所占比重首次超过定频空调,达到了53.4%,今年变频空调的内销量为1800万台左右,出口量约为560万台。其中在一二级市场的销量占比预计为60%-70%,在三四级市场变频空调的销量占比将超过40%。

    虽然2011冷年空调销售相当红火,但是在冷年收官之际,库存问题却凸显出来。加之冷年前期,受政策性涨价传言促使市场需求提前释放,导致后期市场需求不足。以及冷年末旺季的我国南方、北方普遍多雨,气候较为凉爽,靠天气吃饭的空调行业因天气所致,整体空调产业的库存积压不可避免;另外,国家宏观调控政策对整体楼市产生影响,房地产的低迷将直接影响到下半年的空调市场。多种原因导致2011冷年终端销售增长幅度略低于企业内销出货增幅为39.5%,空调行业库存总量达到1620万台,叫2010冷连的1225万台增加了395万台,增幅为32.2%,此库存水平已经达到2009年的两倍之多。其中工厂及中心库库存为1080万台,渠道商业库存540万台,均已超过历史最高水平。

    库存过高为即将到来的2012空调冷年带来一些列隐忧,库存产品常年积压导致资金不能及时回笼,影响企业资金链的流动,势必会对下一冷年的产品生产和创新产生影响。

    原料上涨成本负担成变频空调发展重担

    说到变频空调就不能不提原料,“成本上升”的新闻从2011冷年伊始就甚嚣尘上,零售价格涨还是不涨成为业内和消费者共同关注的焦点。

    相对于铝铜铁等金属原材料的涨价,最近稀土作为变频压缩机必不可少的原料之一,仅今年上半年的价格已经上调了近四成,这就使得变频压缩机的成本已经占整个变频空调生产成本的50%以上,使变频空调在节能、高效、噪音等技术上的优势土崩瓦解。

    业内专家预测,由于稀土磁石价格不断攀升,将使变频普及进程出现波折,引发空调行业向定速空调的回流,企业限产变频就是这一征兆的表现。

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