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新飞爆发人事地震 昔日榜眼“寻沽待嫁”

2011/8/30/9:3来源:网络导报作者:李峰

新飞爆发人事地震

新飞爆发人事地震

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    日前,中国电子商会副秘书长陆刃波在微博中爆料称,新飞冰箱老总王建华已经离职,这也是从去年年底以来,从新飞冰箱离职的第五位高管。而据了解,由于内部矛盾激化,增长乏力,新飞冰箱已经从当年的榜眼沦落到排行第六的二线品牌,其本身也将面临被重新出售的命运。

    日前,中国电子商会副秘书长陆刃波在个人微博上透露,新飞冰箱老总王建华已经从新飞离职。而据了解,这已经是自去年年底从新飞冰箱离职的第五位高管。自2010年年底,新飞不断曝出人事震动:2010年12月公司原董事长张冬贵突然离开;2011年4月,原冰箱销售总经理羊健离职;2011年5月,原技术中心总经理梁尚勇博士离职;2011年6月,原首席运营兼总经理兼法人代表丁俊发离职。

    虽然新飞高管对外表示“这都属于正常的人事变动”。但业界分析人士猜测,高管相继离任可能源于内部矛盾,新飞冰箱有可能正在酝酿出售。

    内部矛盾激化致新飞冰箱增长乏力

    公开资料显示,新飞创办于1984年,在1994年和2005年,新加坡丰隆集团先后两次收购新飞的股份,第二次交易后,丰隆控制新飞90%的股份,新飞摇身一变成为一家外资企业。

    但丰隆的入主对新飞而言却更似一场劫难,曾经中国冰箱业“四朵金花”之一的新飞市场份额步步萎缩——中怡康数据显示,这两年新飞电器只排到国内冰箱行业第六名左右,市场份额也由去年第二季度的6.9%下滑至今年二季度的6.5%。

    作为新加坡地产和酒店业大亨,冰箱并非丰隆集团的主营业务,且其并不具备冰箱等家电业务的专业化运营队伍和市场经验。行业观察家沈建指出,新飞在外资丰隆集团全面控股后不仅未能获得突破性增长,而是陷入了发展停滞期,在市场营销、产品研发、品牌推广等方面均无起色。新飞冰箱近两年的业绩增长,并不是企业自身的发展拉动,完全依赖整个冰箱产业在家电下乡政策刺激下的惯性增长。

    今年上半年,国内冰箱销量为2007万台,同比仅增长5%,销售金额为482亿元,同比仅增长2%,而去年同期,国内冰箱市场增长率高达27.4%。

    毫无疑问,前两年家电下乡政策给行业带来普惠,业绩增长掩盖了新飞内部部分的冲突与分歧;但在今年下乡政策效应缩减、冰箱市场增长乏力的背景下,新飞的内部矛盾便不可避免地集中爆发了。

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