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二线家电企业谋扩张 纷纷上马空调项目

2011/8/30/9:53来源:中财网

    近日听闻众多中型家电企业纷纷上马空调项目,明确有此意愿的企业不下4家,而一反常态的是,这次的扩张企业都很低调,除中山威力电器在去年底就已宣布进军空调项目外,其他几家身处江浙安徽一带的企业都遮遮掩掩,不愿对外公布这一计划。

    分析这些企业不难发现他们的共性,这些企业在家电行业摸爬滚打多年,产品主要针对三四级农村市场,依靠近年家电下乡政策,企业实力得到大幅提升,在冰箱洗衣机领域取得了较好业绩,都具有一定的规模和实力。

    既然凭借原有产品线获得效益和规模,为何想进入空调市场?如果单纯是企业战略规划和做大做强的愿景,又还何必遮遮掩掩?究其根本原因,还是看重了空调市场的商机。

    其实早在2003、2004年,江浙一带就出现过一批企业上马空调的浪潮,一位家电资深人士向记者回忆,当时江浙一带做空调的企业有二十多家。

    但由于空调销售季节性太过明显,加之空调行业竞争白热化,如果企业生产不上量根本无法实现盈利,一些年生产能力只有三四十万台的企业只好从空调调头转向了冰洗。

    那么这一次,这些企业又是为了什么?

    经过3年家电下乡的刺激,农村市场的冰洗需求量得到有效释放,这已是不争的事实。未来想出现2008年、2009年的大幅度销售增长的可能性已经不大,想借助冰洗继续淘金的路子已经不那么好走。

    另外,农村市场对空调的需求也到了放量的阶段。农民家里买了电视、有了冰箱洗衣机,还有了电磁炉电压力锅,下一步购置的家电产品该轮到空调了,早在去年家电下乡最后一轮招标时,就有行业人士预测,农村市场下一个需求爆发增长的产品将是空调,这些企业正是看到了农村市场空调需求增长的这一商机。

    第三,在三大类白电产品中,其实空调的进入门槛最低。冰箱生产需要企业发泡和专门的设备,洗衣机全自动产品需要企业解决配重、脱水、噪声等等一系列问题,而空调如果只生产面向农村市场的中低端产品,只要两器采购保证,一应配件采购齐全,工厂只需要组装就好。

    最后,多年家电行业发展的经验,企业在渠道布局,市场开拓方面已经积累了一定的资源,而且身处江浙、广东一带,零部件等配套采购更加方便,围绕家电的扩张或者转型对企业来说更加驾轻就熟。

    但是细想,现在上马空调的时机合适吗?家电下乡政策执行已接近尾声,节能惠民工程业已结束,今年空调原材料、人工成本涨幅严重,空调行业涨声一片,形势似乎对新进入者并不利好。

    中山东菱威力电器有限公司总裁刘亮曾表示,对企业来说,没有什么时机合不合适,任何时候只要想做都会有市场,只要有市场就会有机会。

    另一位欲上马空调项目的企业老总告诉记者,空调市场的竞争相对冰洗更激烈,如果企业没有百万的销量起步,没有数亿的投资,想做空调基本是不可能的。

    综合来看,面对市场形势的逐渐转变,受制于冰洗行业的逐渐饱和,看到空调市场增长的潜力,即便空调竞争日渐白热化,一些有实力的企业也在寻求新的商机,将空调看做企业发展的下一个利润增长点。

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