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家电业掀起“换标风” 价格战升级为品牌战

2011/8/30/10:31来源:哈尔滨新闻网

    日前,家电业掀起了一股“换标风”。中国厨卫电器某高端品牌电器公布了“DE&E”全新品牌标识以及“设计开启未来”的新品牌战略,这标志着家电价格战将升级为品牌战,百姓买家电不但要比价格,更要比品牌了。

    记者走访家电市场了解到,不久前海信、美的、格力先后完成了企业CI系统的更新,中国最大的家电企业海尔的新标识也撩开了面纱,四川长虹高调发布了全新品牌形象,紧接着创维集团也首次换标,国美电器苏宁电器之后也开始了换标行动。中国家电企业换标的原因各有不同,但它们都希望重塑自己的品牌内涵。

    一电器公司负责人告诉记者,要用独特的设计为消费者带来快乐体验,最终赢得市场。过去几年,国内家电企业跳不出价格战的怪圈,仅仅是靠低价来拼市场,所以企业做强做大的瓶颈是品牌。这几年家电销售渠道日益呈现垄断趋势,原材料涨价导致利润缩减。他认为,赢得消费者青睐不能只靠拼价格,还要走品牌化路线和加大对国际市场的开拓。

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