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由强变弱 新飞电器的昨天、今天和明天

2011/8/31/8:32来源:慧聪家电网作者:徐晗

    慧聪家电网讯从去年年底开始,新飞电器的高管团队就一而再再而三的“地震”,我们先来看一下这场人事动荡:

    2010年12月,原董事长张冬贵离职;

    2011年4月,原冰箱销售总经理羊健离职;

    5月,原技术中心总经理梁尚勇博士离职;

    6月,原首席运营兼总经理兼法人代表丁俊发离职;

    8月,销售高级总经理王建华离职。

    据悉,8月底,首席财务官尹浩恩也将正式离开新飞电器。

    新飞这是怎么了?

    昨天的新飞:“四朵金花”之一

    新飞电器创办于1984年,2004年转让了49%的股权给新加坡丰隆亚洲股份有限公司,2005年,新加坡丰隆集团持有了公司90%的股份,成为新飞电器的控股股东,新飞电器摇身一变成为一家外资企业,一跃姓了“洋”。新加坡丰隆集团创立于1963年,是新加坡最大的房地产和酒店业投资发展商和标竿企业,也是世界跨国性的集房地产、银行与金融服务、酒店等综合类的企业集团,集团股票已在美国、英国和新加坡等多国上市。但是,从新飞电器的发展历程来看,姓“洋”并不是件好事。

    曾经,九十年代,新飞是中国冰箱业“四朵金花”之一,长期稳坐冰箱行业的第三把交椅。但是自从姓了“洋”,新飞电器就一日不如一日,正如李根在一次接受采访时所说的,新飞和自己相比,的确是每年都在成长,可是和同行业相比,显得增速就很慢了。

    今天的新飞:沦落为二线品牌 “金花”惨淡凋零

    曾经的辉煌已经不再,现在,新飞每年的市场份额仅有6%,如今的冰箱市场,是海尔、美的、西门子等这些品牌的天下,新飞俨然已经沦落为区域性的二线品牌,上不了台面。中怡康数据显示,这两年新飞电器只排到国内冰箱行业第六名左右,市场份额也由去年第二季度的6.9%下滑至今年二季度的6.5%,现在在国内一二级市场几乎已经看不到新飞冰箱的身影。而在三四级市场由于家电下乡即将取消,新飞冰箱增长也已经出现颓势。

    究其原因,笔者认为是战略性的方向问题。作为新加坡地产和酒店业大亨,冰箱并不是丰隆集团的主营业务,而且它也不具备家电业务的专业运营和市场经验,这样的一个大管家来决定新飞的未来,可以说,从一开始就预示了今天的局面。丰隆入主新飞电器,可以说带有很强的功利性,希望待价而沽,将新飞转手卖个好价钱,而这种理念和新飞电器的“老人”们是相悖的,“老人”们是希望将新飞的辉煌延续下去,而面对根本不会花大力气投资研发的“大管家”,“戴着镣铐跳舞”的高管们和上层矛盾重重,接连离职只是早晚的事。

    而建立了新飞整个销售和服务体系的王建华的离开,是新飞电器的一大损失。接连失去经验丰富的研发、生产和销售人员的新飞电器,明天又将如何?

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