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空调2012年销售量增长速度或放缓至10%

2011/8/31/8:49来源:中国证券报作者:陈静

    8月30日“2011中国空调行业发展高峰论坛”上发布的数据显示,2011冷冻年度(2010年8月至2011年8月)国内空调市场依然保持了高速增长,国内重点城市空调销售量同比增长20.45%,销售额同比增长28.64%。

    对于即将到来的2012冷冻年度,业绩普遍预期偏谨慎。美的制冷家电集团中国事业本部副总裁王金亮就表示,空调行业2012冷冻年度面临的不确定性因素增多,行业快速增长的势头或许会放缓,企业对核心要素的掌控能力将决定未来的竞争能力。

    量价齐升

    中国家电协会副秘书长王雷对于过去的2011冷冻年度评价很高。“从2011冷冻年度的数据来看,这是5年来销售额增速首次超过销售量,意味着以往依靠价格取胜的模式有所转变。”

    数据显示,2011冷年空调市场平均价格同比上升13.38%,其中变频空调上升4.9%,定频空调上升11%。

    分析价格上涨的原因,国家信息中心资源开发部主任助理蔡莹认为,政策调整、产品结构调整以及企业综合成本上升三大因素是推动空调价格上涨的重要原因。

    据悉,对企业销售增长发挥了重要作用的空调节能惠民补贴措施于2011年6月正式结束后,高能效定频空调价格水平受到较大冲击,尽管各企业为保证市场占有率不受较大影响纷纷从内部挖潜消化因补贴取消带来的成本增长,但是最终依然在价格水平上有所体现,高能效空调价格明显上升。

    此外,三四级市场对行业增长的贡献更加突出。2011冷冻年度三四级市场继续保持整体规模逐步扩大的趋势,其中三级城市销售量同比增长37%,四级城市销售量同比增长更是达到70%,远远超过行业平均水平。

    三四级市场的快速增长吸引了新玩家的加入,而这是2000年空调行业大洗牌之后首次有“新面孔”加入空调业竞争。一直从事冰箱的索伊电器就宣布大举进入空调市场。索伊电器常务副总经理刘勇就表示,三四级市场的消费水平开始逐步提升,家电下乡也推动了空调等产品在三四级市场的普及,这成为支撑公司进军三四级市场的重要基础。

    在产品结构上,变频逐步成为市场主流。根据国家信息中心的统计数据显示,2011冷年变频空调销售量占整体空调比例已经达到38.68%,其中美的市场占有率超过36%,连续三年位居第一。

    王金亮透露,2012冷年美的把变频空调销量目标定位为1500万套,进一步扩大变频空调的市场份额。同时,美的变频空调将继续发挥其行业影响力,引导空调行业从变频产品的升级,迈向变频产业链的升级。

    增速放缓

    国家信息中心资源开发部主任助理蔡莹认为,2012冷冻年度空调行业面临的环境有所改变,预计行业整体销售量将同比增长10%,市场规模在4050万台左右,出口市场持平或下降。

    “特别是出口市场不容乐观,国际市场上,美国经济步入衰退、欧债危机持续蔓延、新兴市场出现滞涨等一系列不稳定因素,将导致空调出口的几大传统优势地区面临需求不足难题。

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