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进入平稳生长期 小家电拒绝非理性营销

2011/8/31/9:27来源:中国企业新闻网

    事件营销,当家电行业步入正轨后,这个已经被绝大多数成熟企业抛弃的营销手段,如今又“重现江湖”了。

    身处目前尚无“低碳”标签的小家电行业,艾美特却将“伪低碳”的帽子扣在了同行头上,这种刻意炒作的行为给竞争对手造成了不少困扰。

    与成熟的行业相呼应的应该是成熟的营销手段。正如中国家电协会秘书长徐东生所说,在家电行业竞争炽热的今天,小家电企业要想提升自身竞争力,必须从推出更创意、更贴合市场需求的产品入手。

    在中怡康针对2011年上半年家电市场的分析报告中指出,小家电上半年依然占据整体家电市场约15%的零售额份额,在理性回归后处于平稳增长期。

    自2008年起进入高速发展时期的小家电市场经历了从小变大、从弱变强成长,取得了连续三年复合增长率超过10%的成绩,但与这些耀眼的成绩相伴的是,偶有企业由于缺乏对企业的长远规划,造成企业以不理性非规范化的方式参与市场竞争。因,此小家电产品质量良莠不齐,与其他家电种类相比,缺少强有力的品牌,都是人们对小家电行业的普遍印象。

    经历了数年的发展,当小家电行业逐渐进入稳定发展期、企业逐渐成熟后,艾美特自拆招牌,以抨击同行的方法博出位,显然给企业自身和行业都带来了极为不好的影响。

    殊不知,事件营销、成王败寇,众多品牌已经在炒作的洪流中“翻船”。

    就如近日来被“郭美美事件”炒红的奢侈品牌爱马仕。中国互动媒体集团CEO洪晃对这次炒作事件的评价却是:“如果我是这个品牌的市场总监,郭美美的事件后,她的形象已经远离了我对这个品牌的认识。”

    尽管,在行业发展中,企业自发的自我反省、自我检查实带动行业发展转型的动力。但成熟稳定的行业最应当拒绝的就是非理性的营销手段,同样,企业的竞争力也绝非来自非正规的市场行为,而是通过正当的市场竞争体现出的产品力、品牌力。    

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