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空调价格波动持续 企业面临转型趋势

2011/8/31/14:53来源:制冷快报

    据制冷快报记者了解,近日国家信息中心的《2011年冷冻年空调白皮书》公布了结果,2011冷冻年度国内空调市场依然保持了同比上升的趋势,整体市场呈现向好态势。数据显示,国内重点城市空调器销售量同比增长为20.45%,销售额同比增长达到28.64%。

    一、空调价格理性波动 三大调整是主因

    2011冷冻年空调销售额增幅高于销售量增幅其中最为主导的因素是空调价格理性波动。《白皮书》数据显示,2011冷冻年度整体空调市场平均价格呈现同比上升态势,与2010冷冻年度相比较,整体平均价格水平同比上升13.38%,其中变频空调同比上升4.91%,定频空调同比上升11.17%。

    分析价格波动的原因,政策调整、产品结构调整、各种综合成本上升这三大因素是推动本冷年空调价格上升的重要原因。据悉,对企业销售增长发挥了重要作用的空调节能惠民补贴措施于2011年6月正式结束后,高能效定频空调价格水平受到较大冲击,尽管各企业为保证市场占有率不受较大影响纷纷从内部挖潜消化因补贴取消带来的成本增长,但是最终依然在价格水平上有所体现,高能效空调价格明显上升。

    同时也因为空调节能惠民政策的执行,高能效空调产品比例提升迅速。此外龙头企业在变频空调上不遗余力地推动带动变频空调整体占比上升,销售量占有率接近40%。两方面因素导致本冷冻年度整体空调产品结构有了更大的变化,这种产品结构调整带来的平均零售价格水平变化,最终成为本冷年价格上升的影响因素之一。

    成本更是2011冷年伊始企业尤为关注的问题,成本性通胀对国内空调行业的影响非常明显,原材料成本、人工成本、物流成本、销售成本普遍上升,其中稀土价格大幅飙升造成的压缩机成本上升更是迅速反映到产品销售终端上。

    二、三四级市场竞争更激烈 多元化业务布局逐步完善

    2011冷冻年最为显著的亮点是三四级市场及乡镇市场的增长对行业整体增长的贡献力突出,主要体现在销售规模增长幅度和整体消费水平的提高两个方面。《白皮书》数据显示,2011冷冻年度三四级城市和乡镇市场继续保持整体规模逐步扩大的趋势,其中三级城市销售量同比增长37.50%,四级城市销售量同比增长更是达到70.88%,远远高于平均增长水平和一二级城市同比增长水平。

    众空调企业都将争夺三四级市场有利的武器放在营销通路的建设上。格力、美的、海尔、志高等一批领军企业已经建立了相对完善的三四级城市以及乡镇市场经销体系,对其销售增长的贡献作用非常明显。一些有条件的生产企业在空调销售上开始积极建立自有渠道,通过专营店、经销商、代销商等方式积极扩大销售渠道规模,并逐步纳入企业销售公司整体销售平台进行相对严格的管理。此外,三四级市场日益突出的增长趋势吸引了索伊等企业发力空调领域,参与市场竞争,从而完善其多元化业务的布局。

    在整体销售规模逐步提升的同时,三四级城市和乡镇市场的消费水平和消费结构也得到了进一步的提升和改变,高能效、变频已经成为这一市场的消费主流,新品接受程度甚至快于一二级城市,一步到位的消费观念对于消费过程的实现起到了重要作用。

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