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团购烽烟四起 家电网购市场大战全面升级

2011/8/31/17:56来源:中国消费者报

    如今,网络正越来越成为商家的必争之地。继图书和服装之后,家电领域的网上争夺战也不断升级,家电网购市场呈现出爆发式增长。

    2月23日,苏宁发布了以电子商务发展为重点的《2011年整体发展规划》,宣布成立独立运作公司——苏宁易购,与实体连锁零售业务平行,力争实现销售额翻两番、达到80亿元的目标,并在不久的将来实现100亿元的销售收入。

    4月,改版后的国美网上商城正式上线。国美规划:未来两三年,网上商城将占其销售额的10%以上,并将占据中国家电网购市场容量的15%以上。

    与此同时,家电企业自建网络平台也成为潮流。目前像海尔、海信、TCL、康佳、创维等企业都已经开通了各自的购物网站,且销售业绩都呈增长态势。海信网上商城已经上线整整一年,海信科龙电子商务部总经理禚洪斋指出:“到目前为止,海信网上商城销量已经超过上线初期公司规定的任务量,但是中国家电网购市场发展如此迅速,我们销售规模的增长并未达到心理预期。”禚洪斋还表示,虽然海信有自建的网上商城,但是其七成多的网上销售额仍来自第三方B2C家电网购平台。

    帅康集团常务副总裁刘春华告诉记者,网络渠道是家电销售未来的发展方向。两年前,帅康组建了网络营销部,这是国内厨电企业的第一个网络营销部门。“帅康目前在第三方B2C家电网络平台的销售业绩占公司总销售额的5%-8%。我们准备明年初推出自建的网上商城。该商城不仅仅是个销售平台,同时也是信息交换平台、品牌展示平台和用户交流平台,我们将在上面建立论坛,还要利用微博和用户互动。我们之所以用3年时间对网上商城进行前期搭建,也是考虑到网络是把双刃剑,它可以把一个企业的优势和劣势都无限放大。”

    奥克斯有关负责人对记者表示,奥克斯3年前就意识到争夺网络阵地的战略意义,并于2009年9月与淘宝网展开合作。其网上商城的主要作用是为企业提供宣传产品和服务的机会,拉近与客户间的距离,使企业和消费者沟通得更顺畅。“与2010年相比,2011年奥克斯在第三方网站上的销售额增长已超出预期,我们正在扩充网购部门人手以应对快速增长的业务量。”奥克斯相关负责人表示。另据了解,如此快速的销售增长与奥克斯的产品布局有关,奥克斯在网上销售的产品与线下有所不同,其网购产品以网络专供机型为主、常规机型为补充。

    记者在百度上输入“家电网上商城”字样,共获得了43.6万条相关资讯,家电网购的热度由此可见一斑。

    中国商业联合会副会长王耀在接受本报记者采访时表示,2010年中国网络购物市场交易规模达4926亿元,同比增长98.4%,预计2013年网购交易规模将突破2万亿元。其中家电网购2010年全年销售额增速达100%,近800亿元。在传统家电销售领域竞争日益激烈的情况下,家电网上商城正成为生产企业、渠道商的下一个销售蓝海。

    家电网络团购烽烟四起

    网络团购作为一种新兴的购物模式,近两年发展尤其迅猛。国内团购网站数量已经接近1800家,仅今年3月,国内新增团购网站就达732家。今年3月,

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