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2011冷年:三四级市场拉动空调行业增幅

2011/9/1/8:54来源:南方日报作者:钱玮珏

    随着2011冷年大幕的落下,空调市场格局已经尘埃落定,数据显示,2011冷年行业整体保持了超过30%的增长,其中三四级市场增量贡献明显,行业品牌集中度进一步提高,美的、格力以绝对的优势遥遥领先于其他对手,形成空调市场的双寡头格局。

    双寡头格局更为明显

    周二,志高控股发布公告称,受惠于空调售价上升,加上公司积极增强销售网络,上半年营收达到55.294亿元,增幅达18.6%,撇除政府补助的毛利为6.51亿元,较去年同期的2.39亿元,增加了173%。但是由于股本结算股份付款、与非上市认股权证有关的公平值亏损,加上政府补贴减少的4.45亿元,期内出现1331万元的亏损。

    当晚,美的电器和青岛海尔也相继发布半年报。美的的财报显示,上半年公司营收620亿元,同比增长59%,净利约20亿元,同比增长近14%。其中空调品类的收入为425亿元,同比增长64%。青岛海尔的财报显示,上半年实现营收379.95亿元,同比增长17.99%,净利润15.27亿元,同比增长19.14%,其中空调品类的营收为82.47亿元,同比增34.23%。

    而早前格力电器公布的半年业绩显示,上半年营收达到402.39亿元,同比增长60.03%,净利润22.08亿元,同比增四成,其中空调产品占到总营收的97.7%,达到372.04亿元,同比增61.8%。

    从目前公布的财报数据也基本能够看出目前空调市场的格局,美的、格力仍以绝对的优势遥遥领先于其他对手,形成双寡头格局,原来三巨头之一的海尔与美的、格力之间的差距正在拉大。这样的竞争格局,从2011冷年的终端销售数据上也得到了验证,根据奥维咨询最新的统计数据显示,2011冷年格力、美的、海尔销量占比为64.9%,同比上升1.2个百分点,其中美的与格力的市场份额之和已经超过了50%,志高、奥克斯海信科龙则牢牢占据第二阵容的前三位,市场份额分别为6.3%、5.9%和4.8%。

    值得注意的是,2011冷年,包括格力、美的、海尔、志高、奥克斯在内的前五名品牌的市场份额已经达到了77.1%,剩下的品牌只能拼抢剩余的两成出头的市场份额,品牌集中度进一步提高,出现强者恒强的局面。

    三四级市场增量迅猛

    统计数据显示,截止到今年国内空调产销量首次突破1亿套大关,创下历史新高,其中实现终端销售规模4919万台,同比增长34.4%,这一数字是继去年之后的又一行业大年,但厂家内销出货5300万套,较上年净增1500万套,可见销售增幅仍低于此前的行业预期,因此出现了空调终端销售增幅略低于厂家出货量增幅的现象,最终导致厂家和销售渠道的空调库存继续增加,创下历史新高。

    从市场表现情况来看,一二级市场表现逊于往年,一二级市场的终端销量为3904万台,同比增长28%,增幅低于市场平均水平。增量主要来自三四级市场,数据显示,2011冷年三四级市场空调销量达到1015万台,同比增长66.2%,占整体市场的体重也上升了4个百分点,突破了20%。

    国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹指出,

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