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上下游陷困境 国产彩电集体押宝云电视

2011/9/1/14:26来源:新快报作者:陈学东 徐佳

    智能电视踏“云”而来

    “目前的彩电行业已经到了十字路口,产业上下游的企业都陷入了困境,大家都在寻找突破口,谁先找到谁就将成为新一轮技术和产业升级的赢家。”创维集团副总裁杨东文上月中表示。今年上半年高速增长的中国平板电视市场出现负增长,包括索尼、松下、三星在内所有日韩彩电巨头二季度全面亏损。在全球彩电市场一片哀鸿的情况下,创维、康佳、TCL、海信、海尔和长虹六大国产彩电品牌都无一例外地把宝押向“云电视”。

    全球产业衰退谁来拯救?

    “从CRT到平板电视的产业升级带来的行业红利正在逐步消失,虽然彩电巨头的亏损都有各自的原因,但是平板电视业务全球性的增速放缓是主要原因。”杨东文表示。

    近日市场调查机构Displaysearch再次下调了2011年全球液晶电视出货量的预测,从年初的2.25亿台下调到2.1亿台,主要原因是欧美日主流市场的调整,2011年北美市场增长只能达到2%,欧洲和日本都将出现负增长。即便前几年保持高速增长的中国平板市场的增速也大幅回落,其增速已经从去年的20%下降到个位数,特别是城市市场今年上半年已经出现了负增长。

    为了在产业增速放缓的不利局面中找到突破的机会,2011年以来彩电巨头纷纷推出LED、3D、智能等平板电视新技术,然而这些新产品的渗透率增长似乎没有达到业界预期,彩电行业何去何从成为业界普遍关注的焦点。

    虽然平板电视行业看起来似乎进入了瓶颈,但是苹果、谷歌等利润丰厚的IT巨头却似乎铁了心要冲入这一行业,近日有消息称苹果已经开始从LGD批量采购55英寸液晶面板,这被看作是苹果杀入平板电视整机的先兆,而之前谷歌已经与索尼联合推出了智能平板电视。

    在全球彩电行业一片衰败中,来自IT行业的苹果、谷歌进军彩电行业的消息却不断传出,彩电行业上下游的集体亏损似乎也无法阻止苹果等消费电子巨头进军的步伐,这让彩电行业似乎也看到了希望。

    四大技术方向艰难抉择

    虽然彩电行业的产业链上下游集体进入了困难时期,然而几乎所有的彩电巨头对于行业未来的升级方向都有着清晰的判断,那就是从CCFL背光向LED背光的节能技术升级,从2D向3D的显示技术升级,从数字电视向智能互联网电视的应用技术升级,甚至云终端升级,以及从LCD向OLED的物理显示技术升级。

    针对不同方向的技术和产业升级,彩电巨头都开始推出面向未来的产品,并且在代表未来的技术领域进行布局,然而方向不同的技术升级纠结让彩电行业变得异常热闹,那么,在这些技术和产业升级方向中,谁将最终成为消费者接受的方向呢?

    的确如此,当初在从CRT向平板,从模拟电视向数字电视升级的过程中,就曾经出现很多企业因为对未来技术的判断失误导致的市场份额的丢失,而在杨东文看来,眼前的四大升级方向中,LED背光和3D显示技术的升级是未来3年占据主流的升级方向,而智能电视和OLED技术依然需要外部环境的成熟。

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