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海外收入占近30% 国内空调巨头国际化提速

2011/9/2/8:43来源:中国证券报

    随着国内市场集中度的不断提高,格力电器与美的电器两大空调巨头正在加大“走出去”的步伐,两家公司不约而同地将目标市场都确定为美洲,不过,这两家公司的海外布局战略差别较大。

    市场人士认为,作为中国家电业最具竞争力的子行业,在主流空调企业的力推下,空

    调品牌的输出步伐大大加快,海外收入占比近30%,空调行业有望沿袭当年韩国品牌国际化的发展模式进一步扩大市场。

    海外收入提升

    广发证券首席分析师袁浩然指出,格力与美的两家公司披露的2011年半年报显示,出口收入在公司整体收入的占比不断提高,而在中国空调行业垄断全球80%产能的背景下,适时在海外市场输出品牌,成为空调行业的发展趋势。

    格力电器上半年实现营业收入400.6亿元,同比增长60%;实现净利润22.08亿元,同比增长40.37%,其中海外市场实现收入92.9亿元,同比增长61%,占到整体营业收入的24%。

    近日,格力电器美国分公司在美国加利福尼亚州工业市正式成立。格力电器总裁董明珠在开业仪式上表示,格力电器美国分公司的开业标志着格力电器正式进军美国市场,也是格力在全球扩展方面迈出的重要一步。

    董明珠称,格力电器去年3000万台套的空调销售量中,有20%-25%出口海外市场。对于“走出去”,格力电器始终坚持“先有市场,再有工厂”的原则。比如在巴西、巴基斯坦、越南等国家,格力电器的发展战略均是——先拥有当地市场和消费群体,再建立生产基地。

    “基于这一理念和背景,格力美国应运而生。并且,在‘走出去’的过程中,格力电器始终坚持,树立好自己的品牌口碑,而并非简单追求数量。”

    格力电器内部人士透露:“进入巴西市场的时候,格力原本预计投资数十亿,但在投入几千万时,我们逐渐意识到海外工厂建立中成本控制和管理中的诸多困难,于是及时调整了投资方式及管理模式。对于格力电器而言,国际化绝不是简单的资金输出或盲目收购,更重要的是输出中国民族企业的技术、管理及品牌。”

    业内人士指出,国内空调企业海外收入中OEM一直占到较大的比例,但随着格力、美的等公司自身实力的壮大,其国际化战略会以自主品牌输出为重要内容,以自主品牌抢占当地市场也一直是几大空调巨头的梦想。

    美的加快布局新兴市场

    另一家空调巨头美的电器的国际化之路也在加快,并且采取了结盟国际空调巨头开利的方式。

    美的电器上半年实现营业收入620亿元,同比增长58%;其中海外收入达到168亿元,同比增长53%,占到整体营业收入的27%。

    美的电器与国际空调巨头开利在资本层面的关系更加紧密。美的电器8月7日公告称,将出资2.2亿美元收购开利拉美空调业务公司51%的股权,开利将继续持有49%的权益,此外,美的将与开利联合经营和拓展拉美地区空调业务。

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