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2011年度品牌家电品质调研结果揭晓

2011/9/2/11:47来源:新华网作者:佚名

    三、品质调查品牌排名分析

    (一) 外资品牌的品质认可度整体好于国产品牌

    在八个家电品类品质调查排名中,入围前十的大部分是国内品牌,占据65%,但外资品牌大部分定位高端、排名在前,赢得了国内消费者的认可(见表1和图4)。其中,除了燃气热水器和燃气灶以外,其它六个品类的排名第一品牌都是外资品牌,给国内品牌带来压力和发展的动力。平板电视入围前十的四个外资品牌全部排名前四位,显示出平板电视领域外资品牌的品质实力;空调只有一个外资品牌三菱电机入围前十,但排名第一;洗衣机的前十中外资品牌个数多于国内品牌;吸油烟机和燃气灶是根据我国烹饪特点自主开发的厨电产品,国内品牌占据绝对优势,品质也受到消费者的认可。虽然国内品牌发展越来越成熟,也越来越受到国内消费者的喜爱,但仍然在消费者品质认可方面与外资品牌存在一些差距,也显示出高端产品在我国被市场认可的程度,未来国产品牌仍需继续立足消费者需求、在产品质量、技术研发、节能环保等领域重点布局,才能提升消费者的满意度,与外资品牌一争高下。

表1:品质调查品牌家电排名

品质调查品牌家电排名

    数据来源:中国市场调查研究中心品质调查

内外资品牌结构

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    (二) 对比2011年上半年品牌销量和品质调查关系解析

    1、平板电视--日本品牌“索尼”品质认可度遥遥领先

    现阶段一二级城市的平板电视基本上处于销量滞涨状态,品牌集中度高。图5显示,2011年上半年销量排名的前十品牌占据86.56%的份额,竞争主要集中在这十个品牌身上。而此次品质调查的结果也显示,消费者认可的前十品牌也是这十个品牌,但与销量排名相反的是外资品牌的品质更受到消费者的认可,虽然外资品牌销量排名偏后、所占分份额也只有23.98%,但这四个品牌的品质调查排名位居前四位。显示出国内品牌凭借价格优势实现了良好的销售业绩,但在产品性能、功能、安全性、操作简便性等品质方面与外资品牌还有差距。在销量排名中第七位的索尼获得品质调查结果的榜单,而销量排名第一的海信只获得了品质调查结果的第六。中国市场调查研究中心家电研究员分析称:随着东芝、LG等外资品牌裸眼3D电视计划的推出,谷歌、苹果进军智能电视领域的脚步也越来越快,国产品牌的地位将受到威胁,国内彩电企业必须加大创新力度、把提高品质放在第一位,才能在未来的品牌角逐中获胜。

对比2011年上半年品牌销量和品质调查关系解析

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    2、电冰箱--德国品牌“西门子”在消费者品质评价中排名第一

    在产能过剩、原材料价格上涨、人工成本上扬的压力下,我国冰箱行业已经进入调整期,中国市场调查研究中心零售监测数据显示,今年上半年一、二级市场零售量微增0.1%,前十品牌集中了84.36%的零售份额,品牌集中度高。图7显示,海尔和美的两个国内品牌占据零售份额的将近30%,处于绝对优势地位。然而品质调研结果显示(见图6),西门子、松下、三星占据前三名,是消费者心目中的品质优良冰箱。西门子冰箱凭借其新技术和研发能力,不断在产品性能、功能、外形设计等领域推陈出新,且销量也位列榜单第三,是冰箱领域的领航者。销量排名第一的海尔在品质调查结果中只获得了第五。而刚刚跻身于销量前十的星星冰箱,没能进入品质调查的前十,显示出其品牌在知名度、品质认可度上还有待提高,距离低价格且好品质还有一定的成长空间,如果星星能在品质方面有所突破,相信还能取得更好的销售业绩。目前国内白电大鳄纷纷扩张冰箱产能使得冰箱市场的竞争更加激烈,冰箱企业必须以技术和品质为后盾和基础才能提升市场竞争力。

对比2011年上半年品牌销量和品质调查关系解析

对比2011年上半年品牌销量和品质调查关系解析

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