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2011年度品牌家电品质调研结果揭晓

2011/9/2/11:47来源:新华网作者:佚名

    3、空调--日本品牌“三菱电机”品质最受消费者信赖

    在空调行业领军企业格力的带领下,我国空调行业形成了前三甲汇集60%以上市场份额的高品牌集中度态势(见图9)。格力品质造就了消费者对格力品牌的忠诚,销量近几年连续第一,且此次对消费者进行的品质调查结果中也居第二(见图8),显示出我国空调行业的成熟。三菱电机虽然由于其高端价位销量排名第七,但其品质却在调查中赢得第一。志高是近几年崛起的功能性品牌,凭借其功能概念和价位优势在销量排名中占据第五,而在品质调查中却仅次于三菱电机、格力、海尔三大家电品牌之后,位居第四,深的消费者认可,显示出志高在细分市场中成功。春兰空调无缘销量前十名,但其品质却得到了消费者的认可,跻身于品质调查结果第十。近年来春兰空调频频更换高层,似乎在公司战略上找不到突破,但其多年在空调行业所取得的成绩仍然没被市场遗忘,相信只要春兰调整战略、重新突围并能收复失去市场,将有广阔的发展空间。随着国家对节能产品推广力度的加大,以及人们消费水平的提高,具有健康、节能、智能、舒适等优势的变频空调将迎来爆发式的增长,能否抓住此市场机遇也是空调品牌品质认可及销量提升的关键。

对比2011年上半年品牌销量和品质调查关系解析

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    4、洗衣机--日本品牌“松下”品质实力非凡

    图10显示,洗衣机行业销量前十的榜单中汇集着六家外资品牌、四家国内品牌,而海尔、小天鹅占据拒绝对的市场份额,达41.06%,其它六家外资品牌瓜分剩余的大部分市场份额,品牌间竞争较为激烈。品质调查结果显示(见图10),市场认可的前十品牌也是这十个品牌,但是排名前五位的都是外资品牌,获得榜首的是松下,LG和西门子分别获第二和第三。可以看出日本、韩国、德国三个国家在家电领域的品质领先地位。而销量老大海尔只获得了第六位,显示由于价格因素国内品牌赢得了大部分消费者的认可,但国内品牌真正在品质上要想超越外资品牌还是要更加注重技术研发和产品功能创新,在款式设计、质量管理方面下功夫。随着消费者对洗衣机的日益依赖、使用成熟度的提高、对洗衣机的品质要求也越来越高,国内品牌也只有在品质方面下足功夫,才能得到国内市场的认可,从而走向国际,摆脱贴牌生产,实现转型,成长为具有国际影响力与品质实力的家电品牌。

对比2011年上半年品牌销量和品质调查关系解析

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    5、电热水器--美国品牌“A.O.史密斯”品质认可度最给力

    伴随着近几年房地产市场的火爆发展,电热水器、燃气热水器行业都得到了快速发展,据中国市场调查研究中心数据表明,近几年的平均年增长率超过20%以上,催生出如海尔、美的等众多国内知名品牌,也引来A.O.史密斯、西门子、林内、惠而浦等国际大品牌的加盟,推动热水器行业的品质不断提升,同时品牌间竞争也愈加激烈。电热水器销量排名前三甲(见图12)海尔、美的、A.O.史密斯占据将近60%的市场份额,品牌集中度相对较高,其它七个品牌分割30%左右的市场份额。而品质调查结果显示前三名却分别是A.O.史密斯、阿里斯顿、惠而浦三个外资品牌(见图11)。榜首A.O.史密斯销量也排名第二、显示出其品质实力与消费者的品牌忠诚度;阿里斯顿和惠而浦两个外资品牌销量份额只占据5.29%、2.38%,但其品质被消费者绝对认可,彰显出其在我国的发展潜力。而销量排名前两位的国内品牌海尔和美的分别在品质调查结果中排名第四和第六,显示出品质实力还需继续深化。

对比2011年上半年品牌销量和品质调查关系解析

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