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2011年度品牌家电品质调研结果揭晓

2011/9/2/11:47来源:新华网作者:佚名

    6、燃气热水器--中国民族品牌“万家乐”荣获品质调查排名第一

    燃气热水器领域国内品牌占据绝对优势。销量排名显示万家乐和万和两个品牌就占据了50%多的市场份额(见图14),而且其品质调查结果排名显示分别为第一和第三,从品质到销量都赢得的消费者的充分肯定(见图13)。燃气热水器行业是我国自主品牌发展较好的行业。而西门子、A.O.史密斯等国际大品牌在此领域还没能占领优势,从销量排名到品质调查结果可见一斑。但是,在国家房地产调控政策影响下,电热水器和燃气热水器今年上半年的增速有所放缓,而新型能源产品如空气能热泵、太阳能热水器将迎来更好的机会。中国市场调查研究中心数据显示今年上半年3000元以上的高端电、燃气热水器更具竞争力。可见市场环境要求电、燃气热水器行业只有更加注重技术革新、以高品质、多功能、注重水质处理和舒适度的产品投放市场才能是整个行业立足之本。

对比2011年上半年品牌销量和品质调查关系解析

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    7、吸油烟机--德国品牌“西门子”品质位居调查结果榜首

    经过二十多年的发展,吸油烟机无论从外观到性能都有了大幅度的改善,形成以中式、欧式、侧吸式为主流的三种类型,成为当代厨房不可缺少的家电产品。调查显示,节能环保、外观设计、安全性、价格、有效排烟、低噪音指数成为消费者越来越关注的要素,有效排烟和低噪音尤为重要。国内品牌在吸油烟机领域占据绝对优势,不论入围销量前十还是品质调查结果前十的都只有西门子一个德国品牌和樱花一个台湾品牌,其它的都是国内品牌,显示出国内品牌在这个行业的实力。但是,这个行业技术难度不高,行业进入门槛低,致使品牌杂多、竞争激烈、品牌集中度不高。图15显示,吸油烟机销量前三名有老板、方太、美的各占15.12%、12.48%、11.85%的市场份额,相差不大,稍有不慎就会失去现有市场份额。而后七个品牌也集中在3%-8%之间,品牌竞争激烈。除了销量排名第五的西门子品质调查结果排名第一外,其它的品牌销量排名与品质调查结果排名顺序相差不大,老板、方太、美的、华帝、帅康这几个老品牌引领此行业的发展,显示出此行业发展的成熟度。海尔在此行业优势不明显,销量排名和品质调查排名都位列第十。而新进入此行业的万和,销量已超过帅康位居第六,但在消费者中的品质认可还没有达到其销量的效果,只排名第七,有待在品质、功能、品牌宣传等领域深耕发展,以期待赢得消费者的更广泛认可,使万和在此行业发展的更好。我们预计随着消费水平不断提高,消费观念不断升级,注重大风量低噪音技术研究的品牌才能赢得消费者的喜爱,同时我国家庭的厨房环境才能进入清新安静的世界。

对比2011年上半年品牌销量和品质调查关系解析

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    8、燃气灶--中国民族品牌“老板”品质认可与销量双丰收

    燃气灶这个厨电产品是在应对我烹饪特点的基础上发展起来的。由于我国家庭烹饪煎、炒、烹、炸都需要大火力才能完成,与西方料理完全不同,多年来国内品牌在此领域占据绝对优势,从品质调查排名前十到销量排名前十都只有一个外资品牌西门子入围,可见国内品牌在此领域的实力。但是燃气灶行业技术难度不高,致使此行业的品牌集中度也不高,销量排名第一的方太所占的市场份额只有12.3%(见图16),排名第二、第三的老板和华帝,分别占9.74%和9.57%,其它七个品牌集中在4%-8%之间。老板位列品质调查结果的榜首,华帝荣获第三,而荣获第二的西门子的销量却排在第七。只要不断深入研究中国烹饪习惯和现代厨房设计理念,使产品在火力调控、面板材质、款式设计、安全性能等领域更符合消费者的需求,国内品牌在燃气灶这个行业的领先地位就不会改变。

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