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白电“五强”争霸 强者恒强趋势将延续

2011/9/2/15:43来源:中国电子报作者:邱江勇

    中国家用电器工业“十二五”规划(以下简称“规划”)有望近期出台。据了解,“规划”的编制工作于2010年3月上旬正式启动,经过向企业征求意见,目前已经完稿。知情人士透露,“规划”最快将本月公布。初稿中部分具体经济指标的变动引起各方关注。经修订,到“十二五”末,中国家电工业总产值由原定的1.1万亿元提高到1.5万亿元,年均增长率为9.2%;家电出口额目标由原来的500亿美元提高到600亿美元,在全球出口市场的比重将达到35%。产值目标的调整,一方面表明行业长期发展前景依然良好,另一方面释放出希望行业稳健发展的信号,而龙头企业的优势在“十二五”期间将进一步得到加强。

    产值目标仍偏保守?

    2009年年底我国白电工业总产值达到7433亿元,去年突破9600亿元,增速高达28%。按照这样的行业增速,初稿原定的1.1万亿元目标年内就将“超额”实现。这是否为“规划”产值目标调整的初衷呢?

    中国家用电器协会秘书长徐东生告诉记者,此次修订实际上是对少量指标的“更新”。2010年起草那一版时,并没有当年的数据,这次更新的主要依据是今年第二季度的相关数据。

    根据中怡康的最新数据,2011年上半年中国家电市场销售规模达到6123亿元,预计2011年家电市场规模为1.2万亿元左右。照此推算,修订后“规划”的产值目标依然过于保守。

    对此,中怡康市场研究总监彭煜解释说,统计口径不同造成了数据之间的差异。“规划”中的“家电产品”主要指冰箱洗衣机、空调器和小家电,而中怡康的统计加入了黑电及通信、数码产品。

    但徐东生坦承,“规划”的产值目标的确偏保守,但这种“保守”是有意为之,“主要是为了释放一个信号,希望行业稳健发展”。

    他透露,此次“规划”几乎没有提及具体的产品指标值,而在以往这是必写的。“规划”着意淡化量和额度,也是为了提醒国内家电企业要重视产业的转型升级,从调整产业结构的方向驱动产业发展。“毕竟有些家电产品的普及率已经很高了,不能让企业误认为市场还将高速增长。”徐东生表达了对部分家电产品可能产能过剩的隐忧。因此,希望“家电产业规模适度增长”的表述也首次出现在“规划”中。

    尽管徐东生不愿意对5年后家电产业的“盘子”究竟有多大进行预测,但彭煜指出,白电产业的增速会逐渐放缓。他分析说,随着我国家电产业步入成熟期以及政策红利的到期,未来几年冰洗空爆发式增长的场景很难再现,年增速可能会低于9%,而小家电将保持接近20%的高速增长。

    整体能效水平提高10%

    徐东生对记者表示,未来10年我国由“家电大国”向“家电强国”转变的总体目标并未改变。他认为,要奠定家电强国的基础,“十二五”时期的主要任务是以技术创新为核心,其中节能减排将成为主线。

    在彭煜看来,这意味着目前所有企业都面临一次升级的良机。“几乎每一个强势品牌的崛起都是因为抓住了产业升级的机遇,节能给所有企业提供了这样一次机会。

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