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2012冷年空调行业总结:二线阵营难上位

2011/9/6/13:47来源:速途网

    来自国家信息中心的数据显示,2011冷冻年度,国内重点城市变频空调销售量、销售额分别同比增长106.44%和106.45%,增幅为近几年来最高,变频空调已经进入到发展的快车道。分析师认为,变频空调持续保持高速增长,是因为美的、海尔、格力、海信等空调巨头力推变频,经过几年的培育,使国内消费者对变频空调认知及认可度不断上升,越来越多的消费者知道了变频比定频更节能、更舒适,购买时将变频作为首选。

    而据权威家电调研机构中怡康发布的《2011上半年空调市场分析》显示,2011年1至6月,国内空调市场销售量达到2307万台,同比增长11.6%;销售额达713亿元,同比增长29.4%。相比较而言,变频空调的增长速度迅速超过传统定频空调,对一线品牌格力、美的、海尔来说,将成为2012扩大市场份额的一个主战场,而对志高奥克斯等传统二线品牌而言,则面临着非常大的压力。来自中怡康的数据显示,目前二者在变频空调市场的份额仅为2.6%和2.2%的份额。

    2011冷年品牌集中度进一步提高变频首超定频

    据中怡康《2011上半年空调市场分析》显示,第一阵营的格力、美的、海尔三巨头市场份额已达60.8%,与去年同期的57%相比,同比增加了3.8%。“目前格力美的海尔已连续16年成为国内空调前三强。”彭煜认为,这表明我国空调第一阵营已比较稳定,市场份额增加,进一步拉开了与二线阵营的距离。“目前第四名的奥克斯市场占有率只有5.1%,第五名三菱电机4.7%,第六名志高4.5%,与第一阵营品牌至少差距在一倍以上。”

    相对整体市场而言,变频空调的发展显然更具优势,据中怡康数据显示,2011年上半年变频空调销售保持了高增长,销售额从去年全年的销售占比36.3%激增至54.1%,首次超过了定频空调。

    “行业主流品牌的强力推动是变频空调迅速上位的关键。”分析师认为。今年上半年,海尔相继推出了无氟变频物联网空调、无氟变频除甲醛空调等系列新品,锁定了不同消费需求的消费者,并在营销中做到从“卖产品”到“卖方案”,令消费者倍感海尔变频空调的技术先进性与便利性。海信变频空调则进一步提升空调的节能水平,今年全线主销产品能效水平提升至变频国标三级以上,让海信变频环保绿色节能深入人心,受到消费者追捧,销量大增。

    2012变频空调普及年二线品牌缺乏技术难上位

    “第二阵营还在内斗,尚未稳定。”彭煜表示。据中怡康监测的数据显示,在第二阵营中,志高空调2009年以5.06%的市场份额位居空调销售额排名第五,而今年上半年则退居至第六(4.5%);大金空调则由2010年的排名第九(2.67%)上升到今年上半年的第八名(3.0%)。“第二阵营的品牌座次还要有分化、巩固的过程。“奥克斯、三菱电机、志高需要先在第二阵营一决胜负,稳坐第二阵营头把交椅后,再瞄准第一阵营发力。”分析师认为。

    如志高空调日前发布的2011年上半年中期报显示,尽管营业额同比增加了18.6%,但净利润是大幅下滑的,期内共亏损1331万元。对此,志高表示,一个原因是政府节能补贴补助减少4.448亿元所致。

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