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云电视还是3D 中外彩电战略陷拉锯战

2011/9/7/8:38来源:南方都市报

    奥维咨询最新城市平板电视零售监测周报显示,2011年第35周(08.22-08.28)网络电视销量渗透率30.1%,较上周下降3.6%,零售额渗透率37.2%.3D电视销量渗透率19.6%,零售额渗透率32%.

    无论从网络电视到智能电视,还是从2D到3D的显示技术升级,在彩电企业的不断推陈出新中,外资和国产品牌的布局重点已出现差别。前者深耕3D,致力于3D画质的提升和产业链的进一步完善;后者则在智能电视上走得更快,集体转向“云”战略。

    智能与3D,诚然均是重要领域,企业也鲜有独押的情况,但市场的预判,布局的先后将影响到这一轮产业升级的江湖排位。

    国产扎堆“云”智能 外资坚守3D

    彩电市场今年增速已毫无疑问地放缓,奥维咨询数据显示,上半年,彩电销售量价齐跌。在目前的救赎路径中,中外阵营做出了不同选择。

    在日前举行的第12届北京国际广播电影电视设备展览会上,索尼展出多种3D产品,包括相机、摄影机、电视及电影等产品,彰显其策略主轴。根据中怡康数据显示,2011年上半索尼在46寸以上的3DTV市场中,以超过3成的市占率在大陆市场稳坐头把交椅。

    在今年8月,三星、松下、索尼、XPAND3D联合宣布将共同展开全高清主动式3D眼镜技术合作,将合作开发和授权基于Bluetooth(蓝牙)的RF主动式3D眼镜技术。最近,这一联盟还宣布,飞利浦、夏普TCL和东芝已表示支持民用主动式3D眼镜技术标准。

    南都记者近日探访了三星天津工厂,据三星相关负责人介绍,三星通过面板背光源的改善、全新3D峰值控制算法提升3D图像亮度和景深效果。记者了解到,各品牌在推出3D产品同时提升其电视机的核心画质表现,如索尼今年推出了下一代X-Reality/X-RealityPRO迅锐图像处理引擎和新的智能精锐LED背光源技术。

    上述“联盟”一外资企业负责人表示,外资着力点还是画质,观影感受。据其介绍,上述联盟会针对画质清晰度等有明确的成像标准,此举将作为区别于偏振光式的一大优势,即画质清晰度较高。该外资人士认为,偏振光式(不闪式)3D的成本优势主要在于眼镜便宜,而主动快门式的眼镜属精密器件,所以造价较高,这也是提高画质度所必须的。

    相对来讲,大部分国产品牌主打智能电视,迄今长虹、创维、海尔、康佳、海信、TCL均发布了“云”战略。而日韩彩电企业目前无一家涉及“云”概念。

    对此,有专家分析,国产品牌是市场拉动型,为抢市场,自然会不断推陈出新。而外资品牌则是资源推动型,出新品要考虑全球的步调。

    国庆或上演错位竞争

    3D加速进入家庭的背景下,消费者对家庭3D最重要环节-终端3D播放显示产品的选择也亟须相关行业标准作为参考。据悉,目前国家相关部门正加紧制定3D电视标准,CESI(中国电子技术标准化研究所标准化研究所塞西实验室)正在围绕立体图像质量测试方法、立体显示舒适度标准、立体电视安全指南、3D眼镜技术和测试方法等几大核心方面展开研究和论证,相关3D行业标准有望加速出台。

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