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前景好瓶颈多 空气能热水器机遇与阻碍同在

2011/9/7/10:40来源:中国消费者报

    能源短缺和环境问题迫使全球走向低碳。作为一种具有节能环保、安全舒适等众多性能优点的新兴热水器产品,空气能热水器逐渐被越来越多的消费者所接受。而且由于各国政府多在补贴、税收减免、优惠贷款等方面有一定的倾斜,更是助推了空气能热水器产业的发展。专家表示,空气能热水器正在改变多年来热水器领域三分天下的格局、形成四军对垒的局面。但也必须看到,由于技术限制、消费者认知度不够、市场混乱等原因的存在,空气能热水器产业发展还面临着诸多瓶颈。

    瓶颈

    价格高企妨碍购买

    尽管从产品、技术、市场来看,空气能热水器具备良好的发展前景,但在当前消费环境下,空气能热水器想要快速普及还不具备条件,首先就是价格问题。

    空气能热水器的技术相对较新,对企业来说,新技术也代表着高成本,而高成本就意味着高价格。记者在家电卖场看到,目前容量最小的100升空气能热水器,价格最低的也要4000元,某些品牌200升、300升的产品售价甚至高达近万元。而市场上燃气热水器电热水器的平均售价则便宜许多。

    另外,进入空气能热水器领域的企业大都看重其丰厚的利润。目前这一产品的主要消费群体还是商业用户和一些高端用户,这部分消费群体对价格并不十分在意,这让空气能热水器企业如鱼得水。但如果想要与其他传统热水器争夺市场,就必须将消费群体扩大到普通消费市场,这时候,高价格就成了一个大问题:不降价打动不了普通消费者,降价则会影响到企业利润,这是空气能热水器市场扩展的矛盾因素。

    在苏宁北京青塔店,正在选购热水器的宋先生对记者表示:“本来是想买空气能热水器的,因为从报纸上了解到它非常省电,但是来了以后才发现价格太贵了,最便宜的都要5000多元,而且可供选择的范围很小,只有一两个品牌,所以我决定放弃,买一台电热水器算了。买一台空气能热水器的钱差不多可以买两台电热水器了。”

    瓶颈

    认知度仍有待提高

    空气能热水器从进入市场到现在,发展速度虽然相对较快,但不能将这种增长速度等同于认知度。调查显示,目前90%左右的普通消费者并不知晓空气能热水器为何物。虽然在经过简单讲解之后,其中46%的人表示愿意尝试使用空气能热水器,但90%的认知盲区依旧不能忽略。

    空气能热水器作为一种新兴产品,发展时间不足10年,因此并没有像其他热水器一样具有广泛的市场认知度,而相关企业似乎也没有将产品的宣传作为重点工作,只是在小范围内为其开发市场。这样虽然减少了成本,却让空气能热水器陷入了几乎“无人识”的尴尬局面。与此同时,燃气热水器等产品经过企业多年的精心培育,已经拥有非常成熟的市场。这样一来,只有小部分企业生产、小范围消费者认可的空气能热水器,在与其他传统热水器产品竞争时劣势尽显。

    业内专家刘步尘认为,空气能热水器要想保持持续良好的发展速度,首先就要改变自身的宣传态度,将消极扩展变为积极推进。

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